Zomato ने विश्व पर्यावरण दिवस पर ‘जातिवादी’ विज्ञापन के लिए नोटिस दिया

नयी दिल्ली:

खाद्य वितरण मंच Zomato को अपने एक विज्ञापन अभियान में दलित चरित्र के चित्रण पर राष्ट्रीय अनुसूचित जाति आयोग द्वारा नोटिस दिया गया है। विश्व पर्यावरण दिवस के लिए ज़ोमैटो के विज्ञापन में अभिनेता आदित्य लखिया थे जिन्होंने 2001 की फिल्म ‘लगान’ में ‘कचरा’ के चरित्र को चित्रित किया था। विज्ञापन कचरा के लिए हिंदी शब्द ‘कचरा’ के साथ कचरा के चरित्र के बीच एक कड़ी बनाता है, और 5 जून को विश्व पर्यावरण दिवस पर प्रसारित किया गया था।

सोशल मीडिया पर बैकलैश के बाद, कंपनी ने यह कहते हुए वीडियो को हटा लिया कि इससे “अनजाने में” कुछ समुदायों को ठेस पहुंची है।

कंपनी ने कहा, “अनजाने में, हमने कुछ समुदायों और व्यक्तियों की भावनाओं को ठेस पहुंचाई है। हमने वीडियो को हटा दिया है।”

लेकिन राष्ट्रीय अनुसूचित जाति आयोग ने कहा है कि वह मामले की जांच करेगा और जोमैटो के संस्थापक दीपिंदर गोयल को नोटिस भी जारी किया है।

ज़ोमैटो के संस्थापक को नोटिस पढ़ा गया, “यदि आयोग को निर्धारित समय के भीतर आपसे जवाब नहीं मिलता है, तो आयोग व्यक्तिगत रूप से आपकी उपस्थिति के लिए समन जारी कर सकता है।”

लगभग दो मिनट के विज्ञापन में, अभिनेता आदित्य लखिया को एक दीपक, कागज, पेपरवेट, वाटरिंग कैन और विभिन्न प्रकार के जैकेट के रूप में दर्शाया गया है – साथ में यह विवरण दिया गया है कि प्रत्येक आइटम को बनाने के लिए कितना पुनर्नवीनीकरण ‘कचरा’ का उपयोग किया गया था।

फिल्म ‘लगान’ में, कचरा के चरित्र को विकलांग दिखाया गया है और साथी ग्रामीणों द्वारा तब तक छोड़ दिया गया जब तक कि उसे टीम के लिए खेलने के लिए नहीं चुना गया। वह अपनी टीम को आश्चर्यजनक जीत दिलाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।

विज्ञापन अभियान में चरित्र को शामिल करने का उद्देश्य भोजन की बर्बादी के महत्व को उजागर करना और समाज में हाशिए के समुदायों के सामने आने वाली चुनौतियों की ओर ध्यान आकर्षित करना है।

दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होने के बजाय, अभियान को सोशल मीडिया पर बैकलैश का सामना करना पड़ा, उपयोगकर्ताओं ने इसे टोन-डेफ करार दिया।

फूड डिलीवरी कंपनी ने अतीत में भी खुद को मार्केटिंग के गलत पक्ष में पाया है।

2017 में, दिल्ली, मुंबई और बेंगलुरु सहित प्रमुख शहरों में एक आउटडोर विज्ञापन अभियान में मैक एन ‘चीज़ और बटर चिकन के संक्षिप्त रूप में हिंदी अपशब्द “एमसी, बीसी” दिखाए गए।

2022 में, ज़ोमैटो ने अभिनेता ऋतिक रोशन की एक विज्ञापन को खींच लिया, जिसे उज्जैन में एक “थाली” (भोजन की थाली) के लिए तरसते दिखाया गया था, इसलिए उन्होंने इसे “महाकाल” से मंगवाया।

मध्य प्रदेश के प्रसिद्ध महाकालेश्वर मंदिर के पुजारियों ने आपत्ति जताते हुए दावा किया कि इससे हिंदू भावनाओं को ठेस पहुंची है और इसे वापस लेने की मांग की। मध्य प्रदेश के गृह मंत्री नरोत्तम मिश्रा ने विवाद को देखने के लिए पुलिस को निर्देश जारी किए थे।

कंपनी ने बाद में यह स्पष्ट करते हुए माफी मांगी कि “महाकाल” संदर्भ एक रेस्तरां के लिए था न कि मंदिर के लिए।