Google द्वारा कुकीज़ बंद करने के कुछ दिनों बाद विज्ञापन डेटा खरीदने के लिए अमेज़न ने यूके के सबसे बड़े ऑनलाइन प्रकाशक के साथ साझेदारी की
Google द्वारा अपने क्रोम ब्राउज़र पर तृतीय-पक्ष कुकीज़ को समाप्त करने के कुछ ही दिनों बाद, अमेज़ॅन ने लक्षित विज्ञापनों के लिए ग्राहक डेटा प्राप्त करने के लिए यूके के सबसे बड़े प्रकाशक, रीच के साथ एक नई तरह की डील की है।
Google द्वारा “कुकीज़” को समाप्त करने के जवाब में, टेक दिग्गज अमेज़ॅन ने यूके के सबसे बड़े प्रकाशक, रीच के साथ एक नई तरह की डील की है, जो लक्षित ऑनलाइन विज्ञापन के लिए ग्राहक डेटा प्राप्त करने पर ध्यान केंद्रित करती है। सफ़ारी के साथ ऐप्पल के इसी तरह के कदम के बाद, Google के अपने क्रोम ब्राउज़र पर कुकीज़ को चरणबद्ध तरीके से हटाने के हालिया निर्णय ने मीडिया उद्योग को विकल्प तलाशने के लिए प्रेरित किया है।
यह साझेदारी, यूरोप में अपनी तरह की पहली साझेदारी में से एक है, जिसका उद्देश्य “तृतीय-पक्ष” कुकीज़ के नुकसान का मुकाबला करना है, जो वेबसाइटों पर उनकी ऑनलाइन गतिविधि को ट्रैक करके उपयोगकर्ता की जानकारी एकत्र करते हैं। अमेज़ॅन और रीच के सहयोग में “प्रासंगिक” प्रथम-पक्ष डेटा साझा करना शामिल होगा, जैसे कि उपयोगकर्ताओं की लेख प्राथमिकताएं, अमेज़ॅन को रीच के प्लेटफार्मों पर लक्षित विज्ञापन बढ़ाने में सक्षम बनाएगी। व्यवस्था का वित्तीय विवरण अज्ञात है।
मेंटिस पर सहयोग केंद्र शुरू में विज्ञापनों को अनुचित सामग्री के साथ प्रदर्शित होने से रोकने के लिए एक ब्रांड सुरक्षा उपकरण के रूप में विकसित किया गया था। अब, मेंटिस का उपयोग प्रासंगिक विज्ञापन के लिए किया जाता है, जो रणनीतिक रूप से उपयोगकर्ता की रुचियों से मेल खाने वाली सामग्री के निकट विज्ञापन लगाता है। कुकीज़ से दूर जाना विज्ञापनदाताओं के लिए चुनौतियां खड़ी करता है, क्योंकि अधिकांश इंटरनेट उपयोगकर्ता कम पहचाने जाने योग्य हो जाते हैं, जिससे संभावित रूप से प्रकाशकों के विज्ञापन प्रस्तावों का मूल्य कम हो जाता है।
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ईयू एडटेक सेल्स के अमेज़ॅन विज्ञापन निदेशक फ्रेज़र लोके ने कुकीज़ की अनुपस्थिति में प्रथम-पक्ष प्रासंगिक संकेतों के महत्व पर जोर दिया, जिससे पहुंच, प्रासंगिकता या विज्ञापन प्रदर्शन से समझौता किए बिना विज्ञापनदाताओं के लिए कार्रवाई योग्य अंतर्दृष्टि की अनुमति मिलती है।
मीडिया उद्योग को ग्राहक डेटा से जुड़े अधिक सौदों की उम्मीद है, प्रकाशक उपयोगकर्ताओं से प्रथम-पक्ष की जानकारी इकट्ठा करने के लिए पंजीकरण पृष्ठ और पेवॉल की खोज कर रहे हैं। विज्ञापन राजस्व घाटे और नौकरियों में कटौती का सामना कर रही रीच पहले से ही अपने पाठकों से अधिक प्रथम-पक्ष डेटा निकालने के लिए काम कर रही है।
प्रतिस्पर्धी एफटीएसई 250 प्रकाशक, फ्यूचर के सीईओ, जॉन स्टीनबर्ग ने दर्शकों तक प्रभावी ढंग से पहुंचने के लिए विज्ञापनदाताओं, एजेंसियों और गुणवत्ता प्रकाशकों के बीच घनिष्ठ सहयोग की भविष्यवाणी करते हुए, तीसरे पक्ष की कुकीज़ को खत्म करने के महत्वपूर्ण प्रभाव को स्वीकार किया।
विज्ञापन फर्म एस4 कैपिटल के सीईओ सर मार्टिन सोरेल ने उपयोगकर्ता साइन-अप को प्रोत्साहित करने के लिए प्रथम-पक्ष डेटा तक पहुंच के बिना कंपनियों के लिए तात्कालिकता पर प्रकाश डाला, कंपनियों के डेटा स्टोर को बढ़ावा देने के लिए “सहमति डेटा” पर अधिक ध्यान देने पर जोर दिया।
(एजेंसियों से इनपुट के साथ)