सरकार शराब कंपनियों के सरोगेट विज्ञापनों पर अंकुश लगाना चाहती है – टाइम्स ऑफ इंडिया
इसने पिछले तीन वर्षों में एल्कोबेव की बिक्री के साथ-साथ ब्रांड विस्तार उत्पादों (जैसे मिनरल वाटर, प्लेइंग कार्ड, म्यूजिक सीडी) से संबंधित राजस्व और टर्नओवर डेटा भी मांगा है। इसके अलावा, CCPA चाहता है कि ब्रांड एक्सटेंशन को बढ़ावा देने में होने वाले खर्च – जिसमें आयोजनों, पुरस्कार समारोहों का प्रायोजन शामिल हो, संगीत महोत्सवको भुगतान सेलिब्रिटीज और पिछले तीन वर्षों के दौरान प्रभावशाली लोग और टीवी विज्ञापन।
एजेंसी ब्रांड एक्सटेंशन उत्पाद की वास्तविक बिक्री और उनके प्रचार पर खर्च किए गए पैसे के बीच संबंध का पता लगाना चाहती है। सीसीपीए के मुख्य आयुक्त रोहित कुमार सिंह ने मंगलवार को जारी निर्देश में कहा, “यह मूल्यांकन यह निर्धारित करने के लिए महत्वपूर्ण है कि क्या ब्रांड विस्तार उत्पादों का प्रचार प्रामाणिक रूप से विस्तारित उत्पाद का प्रतिनिधित्व करता है या उसी ब्रांड के तहत मादक पेय पदार्थों के लिए सरोगेट के रूप में कार्य करता है।”
सभी एल्कोबेव कंपनियों और उद्योग संघों को यह संदेश आईपीएल के लॉन्च से कुछ दिन पहले आया है जब ऐसे विज्ञापन अक्सर प्रसारित किए जाते हैं और सोशल मीडिया पर भी डाले जाते हैं। शराब के विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया गया है और इसके परिणामस्वरूप कंपनियां अपने उत्पादों को बेचने के लिए सरोगेट विज्ञापन अभियानों का उपयोग कर रही हैं।
“उद्योग को यह सुनिश्चित करने की सलाह दी जाती है कि सभी ब्रांड एक्सटेंशन केवल वास्तविक एक्सटेंशन (यानी, विज्ञापन खर्च के अनुपात में टर्नओवर और वितरण) के विज्ञापन के व्यापक सिद्धांतों का पालन करें, और यह सुनिश्चित करें कि विज्ञापनों में टैग लाइन और लेआउट जैसे प्रतिबंधित श्रेणी के कोई संकेत न हों। और विज्ञापित किए जा रहे श्रेणी के नाम और विस्तार को अनुचित रूप से न दबाएं, ”दो पेज के निर्देश में कहा गया है। इसमें यह भी कहा गया कि सरोगेट विज्ञापन उपभोक्ता अधिकारों के लिए खतरा है।
