राय: राय | साउथ को शाहरुख से मार्केटिंग का एक-दो सबक सीखना चाहिए

निर्देशक नाग अश्विन की विज्ञान-फंतासी-सह-भारतीय पौराणिक कथा फिल्म कल्कि 2898 ई. पिछले कुछ सालों में सबसे ज़्यादा प्रतीक्षित फ़िल्मों में से एक रही है। जबकि फ़िल्म निर्माता ने खुद को (ज़्यादातर) पेश करते हुए एक व्यापक मार्केटिंग और प्रचार अभियान चलाया था, फ़िल्म की रिलीज़ से पहले पूरी कास्ट सिर्फ़ दो प्रेस मीट के लिए एक साथ आई – एक हैदराबाद में, क्योंकि यह एक तेलुगु फ़िल्म है, और दूसरी मुंबई में, ताकि हिंदी दर्शकों तक पहुँच बनाई जा सके। बताया गया कि प्रभास प्रचार के लिए दूर-दूर तक यात्रा करने के इच्छुक नहीं थे। मजे की बात यह है कि इसके बजाय फ़िल्म के लिए उनके द्वारा विकसित एक विशेष वाहन 'बुज्जी' ने सम्मान अर्जित किया।

फिल्म प्रमोशन के प्रति यह अरुचि सिर्फ़ प्रभास या तेलुगु फिल्म इंडस्ट्री तक ही सीमित नहीं है। तमिल स्टार अजीत ने कभी अपनी किसी फिल्म का प्रमोशन नहीं किया है; यहां तक ​​कि ऑडियो लॉन्च का सवाल ही नहीं उठता। इसी तरह, अभिनेता विजय पहले मीडिया को इंटरव्यू देते थे, लेकिन पिछले दशक में उन्होंने ऐसा करना बंद कर दिया है। सुपरस्टार रजनीकांत भी प्रमोशन के खास शौकीन नहीं हैं।

दर्शकों के लिए

मुंबई की बात करें तो शाहरुख खान (SRK) जैसे सुपरस्टार भी अपनी फिल्मों को विभिन्न शहरों और मंचों पर प्रमोट करने और मीडिया और दर्शकों तक अपनी पहुंच बनाने के लिए हर संभव प्रयास करते हैं। और वह ऐसा सिर्फ भारत में ही नहीं बल्कि विदेशों में भी करते हैं।

यह निर्विवाद है कि अपने तीन दशक के करियर में खान की मार्केटिंग प्रतिभा ने उन्हें एक विशाल, वफादार प्रशंसक आधार बनाने में मदद की है। बदलते समय के साथ उनके तरीके भी विकसित हुए हैं। डिजिटल मार्केटिंग और प्रचार से लेकर सहयोग, 'आस्क एसआरके' सत्र और स्पष्ट यूट्यूब वीडियो तक, वह यह सब करते हैं। साथ ही, यदि आवश्यक हो तो वह पीछे हटने में संकोच नहीं करते। वास्तव में, रिलीज के आसपास पठानजब खान अपने बेटे आर्यन खान के खिलाफ कानूनी मामले के कारण व्यक्तिगत उथल-पुथल और सार्वजनिक प्रतिक्रिया का सामना कर रहे थे, तो उन्होंने प्रमोशन से दूरी बनाए रखी – यह चार साल में उनकी पहली फिल्म थी – एक महीने के लिए एक्स पर कुछ छोटे आस्क मी एनीथिंग (एएमए) सत्रों को छोड़कर। फिल्म एक ब्लॉकबस्टर बन गई, जिसने रिलीज के पहले दो दिनों में लगभग 220 करोड़ रुपये कमाए।

'मैं सचमुच भाग्यशाली था'

क्या 'किंग' खान से कोई मार्केटिंग सबक सीखा जा सकता है? जवान स्टार को एहसास होता है कि वह अपने प्रशंसकों और दुनिया भर के दर्शकों के लिए सब कुछ का ऋणी है जो उसे प्यार करते हैं और उस पर प्यार बरसाते हैं। उसे सफलता और असफलता दोनों मिली हैं, लेकिन उसके प्रशंसक उसे प्यार करते हैं। इसने उसे बहुत समझदार बना दिया है और 2013 में अपने शब्दों में, “दूसरों के प्रति सहानुभूति रखने वाला” बना दिया है। “एक स्टार होने के नाते, मेरे लिए यह सोचना आसान है कि मैं श्रेष्ठ, आत्मनिर्भर और शानदार हूं, बजाय इसके कि मैं यह समझूं कि मैं बस भाग्यशाली था या मुझे कुछ भाग्यशाली मौके मिले,” उन्होंने उस साल एक प्रबंधन कार्यक्रम में कहा था।

शायद दर्शकों के प्रति उनका यही सम्मान है जो उन्हें इतना लोकप्रिय बनाता है। डंकी स्टार अपनी सभी फिल्मों का प्रचार करते हैं और हर रिलीज से पहले अपने प्रशंसकों और दर्शकों से जुड़ते हैं। हाल ही में एक साक्षात्कार में विविधताशाहरुख ने कहा, “मैं बहुत ही चंचल और खुशमिजाज व्यक्ति के रूप में सामने आता हूं, लेकिन मैं पूरी तरह से सम्मान करता हूं और महसूस करता हूं कि मुझे कितनी प्रशंसा मिलती है, लोग मुझे कितना पसंद करते हैं। लोग मेरे काम को पसंद करते हैं। लोगों ने मुझे बहुत सम्मान दिया है। लोगों ने मुझे और मेरे परिवार को वह सब कुछ दिया है जो मेरे पास है, भारत और दुनिया भर के लोगों ने, भारतीयों और उपमहाद्वीप के लोगों ने। और एक सम्मान है जिसे मुझे किसी भी फिल्म में भूमिका निभाते समय बनाए रखने की आवश्यकता है, चाहे वह हिंदी फिल्म हो या दक्षिण भारतीय फिल्म या मराठी फिल्म या फ्रेंच फिल्म या हॉलीवुड फिल्म।”

आज दर्शकों का व्यवहार बदल गया है और सोशल मीडिया ने अभिनेताओं को पहले की तुलना में कहीं ज़्यादा सुलभ बना दिया है। दक्षिण में, सितारों को भले ही देवता माना जाता हो, लेकिन जल्द ही इन दिनों में यह पर्याप्त नहीं रह जाएगा। कुल मिलाकर, यहाँ उन लोगों के लिए एक निश्चित सबक है जो मानते हैं कि वे भारतीय फिल्म उद्योग में पदोन्नति को छोड़ सकते हैं।

(लेखक वरिष्ठ मनोरंजन पत्रकार एवं फिल्म समीक्षक हैं)

अस्वीकरण: ये लेखक के निजी विचार हैं