मेस्सी जैसी हस्तियाँ एआई डीपफेक के लिए हैं। लेकिन वे तुरंत अपनी छवि पर हस्ताक्षर क्यों कर रहे हैं?

कई मशहूर हस्तियां ब्रांडों को ब्रांड वीडियो बनाने के लिए एआई का उपयोग करके डीपफेक वीडियो बनाने की अनुमति देने वाले सौदों पर हस्ताक्षर कर रही हैं। सबसे प्रमुख उदाहरण लियोनेल मेस्सी का पेप्सिको के साथ सौदा, साथ ही डेविड बेकहम का एक विज्ञापन सौदा होगा।

एआई-जनित डीपफेक घोटालों के प्रति संवेदनशील लोगों के लिए परेशानी का सबब साबित हुए हैं। और अगर का पहला एपिसोड काला दर्पण सीज़न 6 कुछ भी हो, मशहूर हस्तियों के लिए यह और भी बड़ा मुद्दा है। यह सब ऐसे समय में हो रहा है जब हॉलीवुड में दशकों में अभिनेताओं और लेखकों की सबसे बड़ी हड़ताल देखी जा रही है, सभी स्टूडियो उन्हें जेनेरेटिव एआई बॉट्स या डीपफेक एआई से बदलना चाहते हैं।

और फिर भी, कई प्रमुख हस्तियों ने न केवल एआई-आधारित डीपफेक को अपनाया है, बल्कि वास्तव में सक्रिय रूप से ब्रांडों के साथ सौदे पर हस्ताक्षर कर रहे हैं, व्यावहारिक रूप से निगमों को अपनी छवि के अधिकार दे रहे हैं, जो इन मशहूर हस्तियों की छवि और समानता का उपयोग कर सकते हैं, जिस भी तरीके से वे उचित समझें। इन छवियों का उपयोग कैसे किया जा रहा है, इस पर मशहूर हस्तियों को कोई अधिकार नहीं होगा।

सेलिब्रिटीज एआई को अपना रहे हैं
इसका सबसे बड़ा उदाहरण अर्जेंटीना के फुटबॉलर और ग्लोबल स्टार लियोनेल मेस्सी होंगे। पेप्सिको के साथ एक समझौते में, प्रसिद्ध फुटबॉल खिलाड़ी लियोनेल मेस्सी ने ले के आलू चिप्स को बढ़ावा देने के लिए खुद के डिजिटल रूप से हेरफेर किए गए संस्करण के उपयोग की अनुमति दी, जिसे डीपफेक के रूप में जाना जाता है।

इस व्यवस्था के माध्यम से, इंटरनेट पर व्यक्ति “लियोनेल मेस्सी” की नकली उपस्थिति वाले अनुकूलित वीडियो संदेश उत्पन्न कर सकते हैं, और उनके पास अंग्रेजी, स्पेनिश, पुर्तगाली या तुर्की में बोले गए संदेशों को सुनने का विकल्प है।

फुटबॉल की दुनिया की अन्य प्रमुख हस्तियों, जैसे डेविड बेकहम और प्रसिद्ध अभिनेता ब्रूस विलिस ने भी डीपफेक तकनीक का प्रयोग किया है। हालाँकि, वे अभी तक अपने संपूर्ण छवि अधिकारों को छोड़ने तक नहीं गए हैं, हालाँकि संभावना है कि वे अपने अधिकार सबसे ऊंची बोली लगाने वाले को बेच देंगे।

सामान्य बनने के लिए डीपफेक
किंग्स कॉलेज लंदन के विपणन विशेषज्ञ डॉ. किर्क प्लांगर कहते हैं, “मुझे लगता है कि अगले कुछ वर्षों में विज्ञापन उद्योग में डीपफेक सामान्य अभ्यास का हिस्सा बन जाएगा।”

“यह सभी प्रकार के रचनात्मक विकल्पों के द्वार खोलता है। वे उपभोक्ताओं को सूक्ष्म-लक्षित करने में सक्षम हैं और अक्सर बेहद प्रेरक होते हैं।” प्रक्रिया की दक्षता इसे व्यावसायिक दृष्टि से भी आकर्षक बनाती है।

इस डिजिटल समानता को बनाने में शामिल प्रक्रिया अपेक्षाकृत सीधी है। प्रतिभा आमतौर पर हरे रंग की स्क्रीन के सामने कुछ घंटे बिताती है, अपने चेहरे के भाव और गतिविधियों को कैद करती है, इसके बाद अपनी आवाज़ रिकॉर्ड करने के लिए रिकॉर्डिंग स्टूडियो में कुछ और घंटे बिताती है।

इसके बाद, एक एआई प्रोग्राम रिकॉर्ड की गई ऑडियो के साथ कैप्चर की गई छवियों को सिंक्रनाइज़ करता है, जिसके परिणामस्वरूप एक डिजिटल परिवर्तन-अहंकार का निर्माण होता है जो वस्तुतः किसी भी संदेश को व्यक्त करने में सक्षम होता है। परिणाम उल्लेखनीय रूप से जीवंत और आश्वस्त करने वाले हैं।

प्रमुख विज्ञापन विश्लेषक डॉ. प्लैंगर के अनुसार, विज्ञापन उद्योग को कृत्रिम बुद्धिमत्ता से जुड़ी संभावनाओं और जोखिमों दोनों को स्वीकार करना चाहिए और उनका समाधान करना चाहिए। वह समाज को पीछे हटने और इस तकनीक के उचित और नैतिक उपयोग पर विचार करने की आवश्यकता पर जोर देते हैं।

डॉ. प्लैंगर द्वारा उठाई गई एक चिंता उभरता हुआ “विश्वास का संकट” है जिसमें उपभोक्ता वास्तविक और मनगढ़ंत चीज़ों के बीच अंतर करने के लिए संघर्ष करते हैं। इस मुद्दे का पहले से ही ऑनलाइन विभिन्न हितों द्वारा शोषण किया जा रहा है, जिससे कृत्रिम रूप से हेरफेर की गई अश्लील साहित्य का निर्माण, गलत सूचना का प्रसार और राजनीतिक संदेशों में हेरफेर जैसी समस्याएं पैदा हो रही हैं।

कानूनी मुद्दे बहुत हैं
सामाजिक जोखिमों के अलावा, ऐसे व्यक्तियों के लिए व्यावहारिक निहितार्थ भी हैं जो स्वेच्छा से डीपफेक तकनीक में भाग लेते हैं। वर्तमान में, एआई के संबंध में किसी की छवि की सुरक्षा को नियंत्रित करने वाले स्पष्ट कानूनों और विनियमों का अभाव है।

उदाहरण के लिए, यदि कोई ब्रांड किसी ऐसे उत्पाद का समर्थन करने के लिए डिजिटल अवतार का उपयोग करता है जो व्यक्ति की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचा सकता है, या यदि बनाया गया परिवर्तन-अहंकार एक अनुचित मजाक बनाता है, तो बौद्धिक संपदा के स्वामित्व और कानूनी सहारा के रास्ते के बारे में सवाल उठते हैं।

वास्तविकता यह है कि मौजूदा कानून इन चिंताओं को दूर करने के लिए एक व्यापक नियामक ढांचा प्रदान नहीं करते हैं। यह अंतर विज्ञापनदाताओं को हॉलीवुड ए-लिस्टर्स जैसी उल्लेखनीय हस्तियों के डिजिटल संस्करणों के अधिकारों के अधिग्रहण को पूरी तरह से रोकने में अंतिम बाधा के रूप में काम कर सकता है।