भारत के विश्व कप प्रदर्शन ने कंपनियों को विज्ञापन खर्च में 20-25% की वृद्धि के साथ पावर प्ले में प्रेरित किया | क्रिकेट समाचार – टाइम्स ऑफ इंडिया
नई दिल्ली: भारत के आईसीसी में पहुंचने के साथ विश्व कप फाइनल, विपणन और विज्ञापन खर्च काफी हद तक ऊपर हैं, और अक्टूबर से मार्च की अवधि में अनुमानित 20-25% की वृद्धि दर्ज करने की ओर अग्रसर हैं। विपणक और ब्रांड विराट कोहली जैसे दिग्गजों का पीछा कर रहे हैं, और मोहम्मद शमी, रोहित शर्मा और बुमराह जैसे अन्य लोग भी धूप में अपनी जगह का आनंद ले रहे हैं।
“क्रिकेट दर्शकों के साथ एक भावनात्मक जुड़ाव पैदा करता है और कई सफल ब्रांडों के साथ जुड़ने का सिद्ध प्रमाण है क्रिकेटअलायंस एडवरटाइजिंग के संस्थापक अरशद शॉल ने टीओआई को बताया, “भारत के सभी मैच जीतने और फाइनल में पहुंचने के साथ, निश्चित रूप से उच्च जागरूकता हासिल करने और सेमीफाइनल/फाइनल में वापस आने के लक्ष्य वाले ब्रांडों में रुचि पैदा हुई है।”
मारुति सुजुकी उन कंपनियों में शामिल है, जिन्होंने फाइनल मैच के लिए विज्ञापन तेज कर दिया है।
“हमारा ब्रांड खेल और इसलिए क्रिकेट में भारी निवेश करता है। विश्व कप के लिए हमने करीब 50 करोड़ रुपये का निवेश किया है – टीवी में 35 करोड़ रुपये और ओटीटी में लगभग 15 करोड़ रुपये। मुख्य रूप से हमने 18 मैचों, 6 भारतीय खेलों, 9 महत्वपूर्ण गैर-भारत मैचों, दोनों सेमीफाइनल और निश्चित रूप से फाइनल के लिए विज्ञापन स्थान खरीदा है। भारत के फाइनल में पहुंचने के बाद, हमने फाइनल मैच में अपना ओटीटी निवेश 11 मिलियन इंप्रेशन से दोगुना कर 22 मिलियन कर दिया है। मारुति सुजुकी के वरिष्ठ कार्यकारी अधिकारी, विपणन एवं बिक्री, शशांक श्रीवास्तव ने कहा, ”यह अब तक भारतीय क्रिकेट के लिए और इसके परिणामस्वरूप विज्ञापनदाताओं के लिए भी एक शानदार विश्व कप रहा है।”
उद्योग के सूत्रों ने कहा कि डिज्नी स्टार (टीवी और डिजिटल दोनों) विश्व कप फाइनल के लिए बिना बिके विज्ञापन इन्वेंट्री को सामान्य स्पॉट दरों की तुलना में 100-150% अधिक दर पर बेच रहा है, साथ ही कुछ मजबूत क्षेत्रीय ब्रांड भी अपेक्षित उच्च नेत्रगोलक का लाभ उठाने के लिए कूद पड़े हैं। रविवार को अंतिम गेम।
आईसीसी विश्व कप में भारत के अजेय प्रदर्शन ने कंपनियों को इस साल के सबसे बड़े विज्ञापन आयोजनों में से एक में अपने मार्केटिंग खर्चों को बढ़ाने और अपने ब्रांडों का लाभ उठाने के लिए बहुत जरूरी प्रोत्साहन दिया है।
हवास मीडिया इंडिया के अध्यक्ष, निवेश और हवास प्ले के प्रबंध निदेशक आर वेंकटसुब्रमण्यम ने टीओआई को बताया कि अनुमान है कि ब्रॉडकास्टर डिज़नी स्टार ने मौजूदा संस्करण में विज्ञापन राजस्व में 3,000-3,200 करोड़ रुपये के बीच कमाई की है।
यह कंपनियों और विज्ञापन जगत के लिए अच्छी खबर है क्योंकि यह पहली छमाही के कमजोर होने के कारण आया है – पहली छमाही, अप्रैल-सितंबर के दौरान विज्ञापन उछाल कम होने के कारण, इस गर्मी में खराब मौसम के पैटर्न के साथ इनपुट कीमतों में वृद्धि के कारण .
दिलचस्प बात यह है कि हॉटस्टार द्वारा पहली बार विश्व कप मैचों की स्ट्रीमिंग के साथ, कुछ क्षेत्रीय ब्रांडों को एक “लागत प्रभावी” विज्ञापन मंच मिला है, जिनके पास क्रिकेट का खर्च उठाने के लिए बजट नहीं हो सकता है। छोटे ब्रांड और जिनका महाराष्ट्र और गुजरात में कारोबार है, वे भी इसमें कूद पड़े हैं।
टीवी के अलावा, सीमित बजट वाले क्षेत्रीय/खुदरा ब्रांडों के बीच ICC WC के लिए मोबाइल प्लेटफॉर्म पर जियो-टार्गेटिंग के बेहतरीन अवसर मौजूद हैं। भारत के फाइनल में पहुंचने के साथ, विशेषकर शमी और बुमराह जैसे मजबूत प्रदर्शन करने वालों के लिए समर्थन बढ़ने की संभावना है।
उदाहरण के लिए, स्विगी इंस्टामार्ट ने सबसे तेज़ डिलीवरी प्रस्ताव को जीवंत करने के लिए बर्मा का उपयोग किया। अमूल ने “शमी फाइनल्स” क्रिएटिव के साथ मोमेंट मार्केटिंग का लाभ उठाया।
रिडिफ्यूजन के चेयरपर्सन संदीप गोयल ने कहा कि विज्ञापनदाता आम तौर पर (क्रिकेट) कप्तानों और बल्लेबाजों को पसंद करते हैं, इसलिए रोहित शर्मा पसंदीदा हो सकते हैं, जबकि विराट विज्ञापन में शीर्ष पर हैं।
इस बार, एचयूएल जैसे कई एफएमसीजी ब्रांड, जो आम तौर पर क्रिकेट टूर्नामेंटों पर बहुत बड़ा दांव नहीं लगाते हैं, ने भी विश्व कप के उन्माद को भुनाया क्योंकि खेल श्रृंखला का प्लेसमेंट उत्सव की अवधि के साथ मेल खाता था।
“इस बार, भारत ने बहुत अच्छा खेला है। क्रिकेट ने किसी भी अन्य टूर्नामेंट की तुलना में बेहतर प्रदर्शन किया है। सभी ब्रांडों को फायदा हुआ,” वेंकटसुब्रमण्यन ने कहा
इसके अलावा, उद्योग के अधिकारियों ने कहा कि सह-प्रस्तुति प्रायोजक ब्रांडों ने टीवी विज्ञापनों पर अनुमानित 90-100 करोड़ रुपये खर्च किए हैं, जबकि सहयोगी प्रायोजकों ने टीवी विज्ञापनों पर लगभग 65-70 करोड़ रुपये खर्च किए हैं। जहां तक डिजिटल (डिज्नी+हॉटस्टार पर विज्ञापन लगाने के लिए) खर्च का सवाल है, इस विश्व कप में सह-प्रस्तुति प्रायोजक ब्रांडों ने 55-65 करोड़ रुपये और सहयोगी प्रायोजक ब्रांडों ने 25-30 करोड़ रुपये खर्च किए हैं।
वेंकटसुब्रमण्यम ने कहा, “बहुत सारे ब्रांडों ने विश्व कप पर पैसा खर्च करने का मौका भी गंवा दिया…इस बार ज्यादा बड़े उपभोक्ता टिकाऊ सामान नहीं दिखे।”
उन्होंने कहा कि कई नए ब्रांड जिन्होंने अब तक टूर्नामेंट में भाग नहीं लिया है वे कल विज्ञापन पर खर्च करेंगे क्योंकि भारत फाइनल में पहुंच गया है। उन्होंने कहा, सुजाता एप्लायंसेज जैसे ब्रांडों ने फाइनल के लिए विज्ञापन स्लॉट बुक कर लिए हैं। फ़ाइनल ब्रांडों के लिए खर्च करने का एक अच्छा अवसर है। वे कम खर्च कर सकते हैं और उच्च दृश्यता, अच्छा अवसर प्राप्त कर सकते हैं। केवल कल ही, कुछ ब्रांड 2 करोड़ रुपये खर्च कर सकते हैं, ”उन्होंने कहा।
“क्रिकेट दर्शकों के साथ एक भावनात्मक जुड़ाव पैदा करता है और कई सफल ब्रांडों के साथ जुड़ने का सिद्ध प्रमाण है क्रिकेटअलायंस एडवरटाइजिंग के संस्थापक अरशद शॉल ने टीओआई को बताया, “भारत के सभी मैच जीतने और फाइनल में पहुंचने के साथ, निश्चित रूप से उच्च जागरूकता हासिल करने और सेमीफाइनल/फाइनल में वापस आने के लक्ष्य वाले ब्रांडों में रुचि पैदा हुई है।”
मारुति सुजुकी उन कंपनियों में शामिल है, जिन्होंने फाइनल मैच के लिए विज्ञापन तेज कर दिया है।
“हमारा ब्रांड खेल और इसलिए क्रिकेट में भारी निवेश करता है। विश्व कप के लिए हमने करीब 50 करोड़ रुपये का निवेश किया है – टीवी में 35 करोड़ रुपये और ओटीटी में लगभग 15 करोड़ रुपये। मुख्य रूप से हमने 18 मैचों, 6 भारतीय खेलों, 9 महत्वपूर्ण गैर-भारत मैचों, दोनों सेमीफाइनल और निश्चित रूप से फाइनल के लिए विज्ञापन स्थान खरीदा है। भारत के फाइनल में पहुंचने के बाद, हमने फाइनल मैच में अपना ओटीटी निवेश 11 मिलियन इंप्रेशन से दोगुना कर 22 मिलियन कर दिया है। मारुति सुजुकी के वरिष्ठ कार्यकारी अधिकारी, विपणन एवं बिक्री, शशांक श्रीवास्तव ने कहा, ”यह अब तक भारतीय क्रिकेट के लिए और इसके परिणामस्वरूप विज्ञापनदाताओं के लिए भी एक शानदार विश्व कप रहा है।”
उद्योग के सूत्रों ने कहा कि डिज्नी स्टार (टीवी और डिजिटल दोनों) विश्व कप फाइनल के लिए बिना बिके विज्ञापन इन्वेंट्री को सामान्य स्पॉट दरों की तुलना में 100-150% अधिक दर पर बेच रहा है, साथ ही कुछ मजबूत क्षेत्रीय ब्रांड भी अपेक्षित उच्च नेत्रगोलक का लाभ उठाने के लिए कूद पड़े हैं। रविवार को अंतिम गेम।
आईसीसी विश्व कप में भारत के अजेय प्रदर्शन ने कंपनियों को इस साल के सबसे बड़े विज्ञापन आयोजनों में से एक में अपने मार्केटिंग खर्चों को बढ़ाने और अपने ब्रांडों का लाभ उठाने के लिए बहुत जरूरी प्रोत्साहन दिया है।
हवास मीडिया इंडिया के अध्यक्ष, निवेश और हवास प्ले के प्रबंध निदेशक आर वेंकटसुब्रमण्यम ने टीओआई को बताया कि अनुमान है कि ब्रॉडकास्टर डिज़नी स्टार ने मौजूदा संस्करण में विज्ञापन राजस्व में 3,000-3,200 करोड़ रुपये के बीच कमाई की है।
यह कंपनियों और विज्ञापन जगत के लिए अच्छी खबर है क्योंकि यह पहली छमाही के कमजोर होने के कारण आया है – पहली छमाही, अप्रैल-सितंबर के दौरान विज्ञापन उछाल कम होने के कारण, इस गर्मी में खराब मौसम के पैटर्न के साथ इनपुट कीमतों में वृद्धि के कारण .
दिलचस्प बात यह है कि हॉटस्टार द्वारा पहली बार विश्व कप मैचों की स्ट्रीमिंग के साथ, कुछ क्षेत्रीय ब्रांडों को एक “लागत प्रभावी” विज्ञापन मंच मिला है, जिनके पास क्रिकेट का खर्च उठाने के लिए बजट नहीं हो सकता है। छोटे ब्रांड और जिनका महाराष्ट्र और गुजरात में कारोबार है, वे भी इसमें कूद पड़े हैं।
टीवी के अलावा, सीमित बजट वाले क्षेत्रीय/खुदरा ब्रांडों के बीच ICC WC के लिए मोबाइल प्लेटफॉर्म पर जियो-टार्गेटिंग के बेहतरीन अवसर मौजूद हैं। भारत के फाइनल में पहुंचने के साथ, विशेषकर शमी और बुमराह जैसे मजबूत प्रदर्शन करने वालों के लिए समर्थन बढ़ने की संभावना है।
उदाहरण के लिए, स्विगी इंस्टामार्ट ने सबसे तेज़ डिलीवरी प्रस्ताव को जीवंत करने के लिए बर्मा का उपयोग किया। अमूल ने “शमी फाइनल्स” क्रिएटिव के साथ मोमेंट मार्केटिंग का लाभ उठाया।
रिडिफ्यूजन के चेयरपर्सन संदीप गोयल ने कहा कि विज्ञापनदाता आम तौर पर (क्रिकेट) कप्तानों और बल्लेबाजों को पसंद करते हैं, इसलिए रोहित शर्मा पसंदीदा हो सकते हैं, जबकि विराट विज्ञापन में शीर्ष पर हैं।
इस बार, एचयूएल जैसे कई एफएमसीजी ब्रांड, जो आम तौर पर क्रिकेट टूर्नामेंटों पर बहुत बड़ा दांव नहीं लगाते हैं, ने भी विश्व कप के उन्माद को भुनाया क्योंकि खेल श्रृंखला का प्लेसमेंट उत्सव की अवधि के साथ मेल खाता था।
“इस बार, भारत ने बहुत अच्छा खेला है। क्रिकेट ने किसी भी अन्य टूर्नामेंट की तुलना में बेहतर प्रदर्शन किया है। सभी ब्रांडों को फायदा हुआ,” वेंकटसुब्रमण्यन ने कहा
इसके अलावा, उद्योग के अधिकारियों ने कहा कि सह-प्रस्तुति प्रायोजक ब्रांडों ने टीवी विज्ञापनों पर अनुमानित 90-100 करोड़ रुपये खर्च किए हैं, जबकि सहयोगी प्रायोजकों ने टीवी विज्ञापनों पर लगभग 65-70 करोड़ रुपये खर्च किए हैं। जहां तक डिजिटल (डिज्नी+हॉटस्टार पर विज्ञापन लगाने के लिए) खर्च का सवाल है, इस विश्व कप में सह-प्रस्तुति प्रायोजक ब्रांडों ने 55-65 करोड़ रुपये और सहयोगी प्रायोजक ब्रांडों ने 25-30 करोड़ रुपये खर्च किए हैं।
वेंकटसुब्रमण्यम ने कहा, “बहुत सारे ब्रांडों ने विश्व कप पर पैसा खर्च करने का मौका भी गंवा दिया…इस बार ज्यादा बड़े उपभोक्ता टिकाऊ सामान नहीं दिखे।”
उन्होंने कहा कि कई नए ब्रांड जिन्होंने अब तक टूर्नामेंट में भाग नहीं लिया है वे कल विज्ञापन पर खर्च करेंगे क्योंकि भारत फाइनल में पहुंच गया है। उन्होंने कहा, सुजाता एप्लायंसेज जैसे ब्रांडों ने फाइनल के लिए विज्ञापन स्लॉट बुक कर लिए हैं। फ़ाइनल ब्रांडों के लिए खर्च करने का एक अच्छा अवसर है। वे कम खर्च कर सकते हैं और उच्च दृश्यता, अच्छा अवसर प्राप्त कर सकते हैं। केवल कल ही, कुछ ब्रांड 2 करोड़ रुपये खर्च कर सकते हैं, ”उन्होंने कहा।
