बार्बीकोर वापस आ गया है और पहले से कहीं अधिक मजबूत है: यह बार्बी की दुनिया है और उपभोक्ता इसमें रह रहे हैं

यह सब बार्बीकोर के बारे में है

बार्बीकोर वापस आ गया है और पहले से कहीं अधिक मजबूत है। मार्च 2022 में वैलेंटिनो डिजाइनर पियरपोलो पिसीओलिस द्वारा कैटवॉक पर गर्म रंग प्रस्तुत करने के बाद, पिछले साल हर जगह गुलाबी। “डोपामाइन ड्रेसिंग” – अच्छा महसूस करने के साथ-साथ अच्छा दिखने के लिए तैयार होना – ने जोर पकड़ लिया।

तब से अर्थव्यवस्था अंधकारमय हो गई है और मूड बदल गया है। प्रिंट शांत हो गए हैं और सिल्हूट मिडी-ड्रेसेस से अधिक फिगर-हगिंग शैलियों में बदल गया है। पुरुषों और महिलाओं के बीच अच्छी तरह से कटे हुए क्लासिक्स, गुणवत्तापूर्ण बेसिक्स और हल्के रंगों की मांग है। बार्बी के प्रेमी केन के बजाय कश्मीरी के बारे में सोचें।

सब कुछ गुलाबी

लेकिन फिल्म के चारों ओर उन्माद के साथ, उपभोक्ता चमकीले रंगों के साथ-साथ उन प्रिंटों के प्रति अपने प्यार को फिर से खोज रहे हैं, जिन्हें कॉस्ट्यूम डिजाइनर जैकलिन दुर्रान ने बार्बी को पहनाने के लिए चुना है। इस तथ्य को जोड़ें कि बार्बी और केन के कई परिधान ‘की याद दिलाते हैं।’ 80 और 90 का दशक, बाद का युग फैशन कब्रिस्तान में प्रवेश करने से इनकार कर रहा है, और बार्बीकोर हैशटैग ने टिकटॉक पर 500 मिलियन से अधिक बार देखा है।

सोशल मीडिया पर बार्बी ट्रेंड

लिस्ट फैशन प्लेटफॉर्म पर पिछली अवधि की तुलना में पिछले दो महीनों में बार्बी शब्द सहित खोज 271 प्रतिशत बढ़ी है। “गिंगहैम पीस” की खोज में 72 प्रतिशत की वृद्धि हुई है।

इससे मदद मिलती है कि फिल्म की रिलीज और प्री-लॉन्च मार्केटिंग ब्लिट्ज गर्मियों की शुरुआत के साथ मेल खाती है, जब कई लोग अपनी छुट्टियों की अलमारी के बारे में सोच रहे होते हैं। अटलांटिक के दोनों किनारों पर गर्म मौसम की मार ने उपभोक्ताओं को ग्रीष्मकालीन मुख्य वस्तुओं की खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित किया है। और समुद्र तट पर जाने के लिए रेट्रो गुलाबी टू-पीस से बेहतर क्या हो सकता है?

बार्बी हवेली में सबसे ऊपर है

बार्बी-निर्माता मैटल इंक के लिए, फिल्म पर बहुत कुछ निर्भर है – मुख्य रूप से बार्बी गुड़िया और सहायक उपकरण की बिक्री को पुनर्जीवित करना। महामारी के दौरान सभी खिलौनों की मांग में तेजी आई, लेकिन लॉकडाउन नियम हटाए जाने और मुद्रास्फीति और आर्थिक अस्वस्थता के कारण उद्योग ठंडा हो गया। लेकिन फिल्म कितना अच्छा प्रदर्शन करती है यह उपभोक्ता क्षेत्र के लिए अधिक मायने रखता है। मैटल ने 100 से अधिक कंपनियों के साथ साझेदारी समझौते किए हैं।

आप गैप इंक और एसोसिएटेड ब्रिटिश फूड्स पीएलसी के प्राइमार्क सहित खुदरा विक्रेताओं से बार्बी के कपड़े और सहायक उपकरण खरीद सकते हैं, जो डिस्काउंट रिटेलर पूरे अमेरिका में फैल रहा है, और आप बार्बी सौंदर्य प्रसाधन लोरियल एसए के बड़े बाजार एनवाईएक्स पर पा सकते हैं। बार्बी कुत्ते के कोट, गलीचे और रोलर स्केट्स हैं। एक विशेष प्रचार में, आप एयरबीएनबी इंक पर बार्बी के मालिबू ड्रीमहाउस, एक बहुरंगी हवेली में ठहरने की बुकिंग कर सकते हैं और फिल्म में एक कैमियो के साथ बीरकेनस्टॉक भी अभिनय में शामिल हो जाता है।

लिस्ट के अनुसार, एल्डो ग्रुप इंक का जूता संग्रह इस समय सर्वाधिक वांछित बार्बी सहयोग है। यह देखते हुए कि एक साल पहले वेनिस बीच पर रॉबी और गोस्लिंग की रोलरब्लाडिंग की तस्वीरें लीक होने के बाद से बार्बी बैंडवैगन – या बल्कि, गुलाबी शेवरले कन्वर्टिबल – शहर में घूम रही है, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि कंपनियां इसमें शामिल होना चाहती हैं।

विचित्र सहयोग, जैसे क्रॉक्स के साथ, जिसका अपना सौंदर्यशास्त्र बार्बी के साथ अच्छी तरह से मेल खाता है, हलचल पैदा करता है। लेकिन मैटल और वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी इंक के विशाल विपणन प्रयास का कई गुना प्रभाव है। इसका मतलब है कि आपके बार्बी हिरन के लिए और अधिक धमाकेदार।

जैसे-जैसे कंपनियां सांस्कृतिक युद्धों से निपटने की कोशिश करती हैं, फिल्म ने भी एक अच्छा स्थान हासिल किया है।

बार्बी विविधता को अपनाती है

बार्बी में कुछ संपूर्ण और उदासीन है, फिर भी नारीवादी पुनर्कथन उसे आज के दर्शकों के लिए अधिक प्रासंगिक बनाता है। उसकी दुनिया में, बार्बी के पात्र राष्ट्रपति, डॉक्टर और वकील हैं। रयान गोसलिंग के केन, जो अभी भी पुराने लिंग मानदंडों से चिपके हुए हैं, को सहायक भूमिका में धकेल दिया गया है, जिससे हॉलीवुड की सामान्य गतिशीलता उलट गई है।

फिल्म विविधता को भी अपनाती है, जिसमें अलग-अलग त्वचा के रंग और शरीर के आकार की बार्बी के साथ-साथ एक ट्रांसजेंडर बार्बी भी है, जो गुड़िया के स्वयं के विकास को दर्शाती है।

फिर भी बार्बी और केन अभी भी आदर्श पुरुष और महिला पात्र हैं। इसलिए फिल्म सीमाओं को लांघ रही है, लेकिन इतनी ज्यादा नहीं कि ब्रांडों को असहज कर दे, खासकर ट्रांसजेंडर प्रभावशाली व्यक्ति डायलन मुलवेनी और टारगेट कॉर्प के साथ उसके प्राइड कलेक्शन को लेकर सहयोग को लेकर Anheuser Busch InBev SA के बड लाइट के खिलाफ प्रतिक्रिया के मद्देनजर।

उत्पाद स्वयं खुदरा विक्रेताओं की रेंज में उत्साह लाते हैं। वे गिंगम पायजामा सेट या लोगो वाली बाल्टी टोपी चाहने वाले प्रशंसकों को दुकानों या वेबसाइटों की ओर आकर्षित करने का एक तरीका हैं। जबकि वे फिल्म-उन्माद में फंस गए हैं, वे अपनी टोकरी में एक नियमित वस्तु भी रख सकते हैं।

विशेष श्रेणियाँ आमतौर पर सीमित संस्करण होती हैं। और यह एक अच्छी बात है, क्योंकि सौंदर्यबोध इस समय सर्वोच्च है, यह बार्बीकोर का आखिरी तूफान हो सकता है।

ट्रेंड फोरकास्टर WGSN के अनुसार, गर्म या “हाइपर” गुलाबी रंग पहले ही चरम पर पहुंच चुका है। इसमें कहा गया है कि खुदरा विक्रेताओं ने पिछले साल की तुलना में इस गर्मी में चमकीले गुलाबी उत्पादों में 1 प्रतिशत अंक की वृद्धि की है। लेकिन इनमें से केवल 9% ही पूरी कीमत पर स्टॉक से बाहर हो रहे हैं, जो कि कपड़ों के औसत 13 प्रतिशत से कम है।

जबकि अमेरिकी मुद्रास्फीति पिछले महीने तेजी से कम हो गई, जिससे नई उम्मीद जगी कि फेडरल रिजर्व ब्याज दर में बढ़ोतरी कर सकता है और मंदी से बच सकता है, यूरोप में उधार लेने की लागत ऊंची बनी रहेगी। ब्रिटेन को बंधक टाइम बम का सामना करना पड़ रहा है।

यह शायद ही ऐसा माहौल है जहां खरीदारों को शानदार फैशन पर छींटाकशी करते देखा जा सके। सोबर शैलियाँ अभी भी उपभोक्ता के मूड के अनुरूप दिखती हैं।

लेकिन अगले कुछ हफ्तों तक यह बार्बी की दुनिया होगी और हम सभी इसमें रहेंगे।