बदलती रणनीति: ईयू के डीएसए और विज्ञापन पारदर्शिता कानूनों के कारण मेटा इंस्टा, एफबी से विज्ञापन हटा सकता है
मेटा शायद उपयोगकर्ताओं को इंस्टाग्राम और फेसबुक पर अपने फ़ीड से विज्ञापनों को पूरी तरह से हटाने का विकल्प देने के बारे में सोच रहा है। ऐसा इसलिए है क्योंकि ईयू के डीएसए और सख्त विज्ञापन पारदर्शिता कानून उन तकनीकी कंपनियों के लिए परेशानी का कारण बनने वाले हैं जो उपयोगकर्ता डेटा को ठीक से संभाल नहीं पाते हैं, और उन्हें विज्ञापनों के साथ लक्षित करते हैं।
विभिन्न प्लेटफार्मों को शामिल करने वाली तकनीकी दिग्गज कंपनी मेटा ने अक्सर चुनौतियों के प्रति पूर्वानुमानित प्रतिक्रिया प्रदर्शित की है, खासकर जब इसमें अपने लक्षित विज्ञापन व्यवसाय में पारदर्शिता बढ़ाने के उद्देश्य से नए नियम शामिल होते हैं।
हालाँकि, मेटा का अनुपालन अपनी शर्तों के साथ आता है। फेसबुक और इंस्टाग्राम के पीछे की कंपनी कथित तौर पर यूरोपीय संघ में उपयोगकर्ताओं के लिए सदस्यता विकल्प की शुरुआत पर विचार करते हुए, अपने पारंपरिक व्यवसाय मॉडल से एक महत्वपूर्ण प्रस्थान पर विचार कर रही है।
मेटा ने यूरोपीय संघ में अपना रुख पूरी तरह से बदल दिया है
द न्यूयॉर्क टाइम्स के अनुसार, मेटा की योजनाओं से परिचित तीन गुमनाम अंदरूनी सूत्रों की जानकारी का हवाला देते हुए, कंपनी यूरोपीय संघ के उपयोगकर्ताओं के लिए एक सदस्यता मॉडल की पेशकश करने की संभावना तलाश रही है।
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संक्षेप में, यह सदस्यता उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन-मुक्त अनुभव के लिए भुगतान करने की अनुमति देगी, जबकि फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापनों द्वारा समर्थित एक मुफ्त संस्करण प्रदान करना जारी रखेंगे। सदस्यता लागत और इसके साथ आने वाली अतिरिक्त सुविधाओं जैसे विवरण इस समय अज्ञात हैं।
फिर भी, यह संभावित कदम मेटा के लिए एक बड़े प्रस्थान का संकेत देता है, जो पिछले दशक में अपनी व्यावसायिक रणनीति की आधारशिला के रूप में “उपयोगकर्ता-जैसा-उत्पाद” मॉडल पर लंबे समय से निर्भर रहा है।
यूरोपीय संघ के उपयोगकर्ताओं के लिए सदस्यता विकल्प पेश करने के मेटा के कथित कदम को यूरोपीय संघ के डिजिटल सेवा अधिनियम से उत्पन्न होने वाली जटिलताओं को दूर करने के प्रयास के रूप में देखा जाता है। यह कानून प्रमुख तकनीकी कंपनियों, विशेष रूप से व्यापक प्लेटफार्मों वाली कंपनियों पर, लक्षित विज्ञापन और सामग्री मॉडरेशन से संबंधित उनकी प्रथाओं के संबंध में अधिक पारदर्शिता आवश्यकताओं को लागू करता है। हालाँकि यह कानून पिछले साल यूरोपीय संसद से पारित हुआ था, लेकिन अभी भी इसे पूरी तरह से लागू नहीं किया गया है, लेकिन इसके कुछ प्रावधान पहले से ही यूरोपीय संघ द्वारा लागू किए जा रहे हैं।
यूरोपीय संघ के कानूनों के साथ मेटा का इतिहास
विज्ञापन के लिए यूरोपीय संघ के कड़े नियामक ढांचे के तहत मेटा को पहले से ही चुनौतियों का सामना करना पड़ा है। जर्मनी में, एंटीट्रस्ट नियामकों ने मेटा को फेसबुक, इंस्टाग्राम, व्हाट्सएप और अन्य वेबसाइटों सहित अपने प्रमुख प्लेटफार्मों पर उपयोगकर्ता डेटा एकत्र करने से रोक दिया।
विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने की मेटा की क्षमता इस एकत्रित उपयोगकर्ता डेटा पर बहुत अधिक निर्भर है। इसके अलावा, मई में, EU ने EU डेटा को संयुक्त राज्य अमेरिका में स्थानांतरित करने के लिए मेटा पर $1.3 बिलियन का जुर्माना लगाया।
भुगतान-से-निकालें-विज्ञापन मॉडल अधिक सामान्य होता जा रहा है
यह ध्यान देने योग्य है कि केवल कुछ ही सोशल मीडिया नेटवर्क हैं जो उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन-मुक्त अनुभव के बदले भुगतान करने का विकल्प प्रदान करते हैं। एलन मस्क की भागीदारी के साथ, ट्विटर ने $8 में एक सशुल्क सत्यापन सेवा शुरू की, जिसमें ग्राहकों को गैर-ग्राहकों की तुलना में कम विज्ञापन देखने का वादा किया गया। मेटा पहले से ही एक सशुल्क सत्यापन सेवा प्रदान करता है, जिसकी कीमत वेब पर $12 और iOS पर $15 है, जो बढ़ी हुई खाता निगरानी क्षमताओं की पेशकश करती है लेकिन अतिरिक्त विज्ञापन-संबंधित सेवाओं तक विस्तारित नहीं होती है।
इंस्टाग्राम बदलते नियमों और उपयोगकर्ता की मांगों के जवाब में कदम उठा रहा है। पिछले महीने, प्लेटफ़ॉर्म ने अपने एआई एल्गोरिदम में पोस्ट की रैंकिंग के संबंध में अधिक पारदर्शिता प्रदान करने की प्रतिबद्धता के साथ-साथ यूरोप में स्टोरीज़ और रील्स के लिए कालानुक्रमिक फ़ीड की शुरुआत की घोषणा की।
इसके अतिरिक्त, इंस्टाग्राम ने हाल ही में एक नई सेटिंग पेश की है जो उपयोगकर्ताओं को अपनी मूल कंपनी मेटा को उसके एआई मॉडल को प्रशिक्षित करने के लिए अपने पोस्ट का उपयोग करने से प्रतिबंधित करने की अनुमति देती है। यह कदम यूरोपीय संघ द्वारा प्रमुख तकनीकी कंपनियों को एआई-जनित सामग्री को पहचानने और लेबल करने में सक्षम सिस्टम स्थापित करने के लिए प्रोत्साहित करने के चल रहे प्रयासों के अनुरूप है।