फॉलोअर्स को फॉलो करें: पार्टियां इस चुनावी सीजन में प्रभावशाली लोगों को डेट कर रही हैं | इंडिया न्यूज़ – टाइम्स ऑफ़ इंडिया

विदेश मंत्री एस जयशंकर, जो आमतौर पर दुनिया भर में यात्राएं करते रहते हैं और अन्य देशों में अपने समकक्षों के साथ कड़ी बातचीत के लिए काफी प्रतिष्ठा बना चुके हैं, को पिछले महीने प्रभावशाली लोगों के साथ एक इंटरैक्टिव सत्र में एक सौम्य अवतार में देखा गया था। माथे पर लाल तिलक लगाए हुए, उन्होंने धैर्यपूर्वक एक युवा यूट्यूबर की बात सुनी, जो उनकी शारीरिक भाषा और व्यवहार को “दोस्ताना” और पूरी तरह से एक रूढ़िवादी मंत्री के विपरीत बता रहा था। जयशंकर मुस्कुराए और जवाब दिया, “मैं अन्य मंत्रियों से भी मित्रतापूर्ण व्यवहार करने के लिए कहूंगा।”
एक और विधानसभा चुनाव नजदीक है और चीजें गर्म हो रही हैं लोकसभा 2024, भीड़ सिर्फ 2024 की ओर नहीं है टीवी स्टूडियो पारंपरिक आग के किनारे बातचीत के लिए या घर-घर जाकर बच्चों से हाथ मिलाने और चूमने के लिए। इसके बजाय, कई राजनीतिक रणनीतिकार प्रभावशाली लोगों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं जो तकनीकी युक्तियों और यात्रा वीडियो के बीच संदेश फैला सकते हैं। और यह पूरे गलियारे में हो रहा है। जनवरी में, कामिया जानी, जो अपने यूट्यूब चैनल कर्ली टेल्स पर संडे ब्रंच की मेजबानी करती हैं और उनके 2 मिलियन से अधिक ग्राहक हैं, ने कांग्रेस नेता राहुल गांधी के पहले वेतन चेक और उनकी फिटनेस व्यवस्था पर चर्चा की, जबकि फरवरी में, उन्होंने आदित्य ठाकरे के साथ नोट्स का आदान-प्रदान किया। शिव सेना (यूबीटी) मुंबई में उनके पसंदीदा खाने के स्थानों पर।

रणवीर अल्लाहबादिया के शो में राजीव चंद्रशेखर जैसे कई मंत्री थे
रणवीर इलाहाबादिया, जिनके चैनल बीयरबाइसेप्स का ग्राहक आधार 5.67 मिलियन है, उनके शो में जयशंकर सहित कई मंत्री थे। जहां वाणिज्य मंत्री पीयूष गोयल ने बताया कि कैसे दिवंगत प्रधानमंत्री एबी वाजपेयी ने उन्हें बचपन में कंचे खेलना सिखाया था, वहीं आईटी मंत्री राजीव चंद्रशेखर ने बताया कि कैसे प्रधानमंत्री मोदी अपने मंत्रियों का मार्गदर्शन करते हैं और उनकी सफलता में निवेश करते हैं। चैनल ने स्पष्ट किया कि ये साक्षात्कार कोई भुगतान वाला प्रमोशन नहीं था।
राजनीतिक पर्यवेक्षकों का कहना है कि भुगतान या अवैतनिक प्रभावशाली लोगों का उपयोग कोई नई बात नहीं है, यह पहले की तुलना में कहीं अधिक व्यापक हो गया है, जैसा कि वरिष्ठ राजनेताओं द्वारा यूट्यूबर्स के लिए अपने शेड्यूल को मंजूरी देने की अभूतपूर्व वृद्धि से देखा जा सकता है। उदाहरण के तौर पर यूट्यूबर राज शमानी ने मध्य प्रदेश के सीएम शिवराज का इंटरव्यू किया था सिंह चौहान और सड़क परिवहन मंत्री नितिन गडकरी तुरंत उत्तराधिकार में।
राजनीतिक व्यंग्यकार आकाश बनर्जी, जिनके चैनल द देशभक्त के 3 मिलियन फॉलोअर्स हैं, का कहना है कि राजनेता इस तथ्य से अवगत हो गए हैं कि युवा वोट एक महत्वपूर्ण जनसांख्यिकीय है। वे कहते हैं, ”अगर 2014 का चुनाव ट्विटर के बारे में था और 2019 का चुनाव व्हाट्सएप पर हावी था, तो 2024 का चुनाव प्रभावशाली लोगों के साथ लड़ा जाएगा।”
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग फर्म ज़ेफमो की हालिया रिपोर्ट में कहा गया है कि संगठित इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग सेक्टर 2023-24 में 3,000 करोड़ रुपये का आंकड़ा पार कर जाएगा, जिसमें सूक्ष्म-प्रभावकों की राजस्व हिस्सेदारी 2022-23 में 9% से बढ़कर 2023-24 में 14% हो जाएगी। इसका अनुमान है कि भारत दुनिया में प्रभावशाली लोगों का सबसे बड़ा आधार बन सकता है। सस्ते डेटा और स्मार्टफोन कवरेज में बढ़ोतरी ने उनकी पहुंच बढ़ाने में भूमिका निभाई है। बनर्जी कहते हैं, ”18-35 साल की उम्र के बीच एक बहुत बड़ा दर्शक वर्ग है जो इस तरह से अपनी खबरें और विचार प्राप्त कर रहा है।”
राजस्थान सरकार ने प्रभावशाली लोगों को काम पर रखने की व्यवस्था को औपचारिक बनाने के लिए पहले ही कदम उठा लिया है। 26 जून को, इसने एक अधिसूचना जारी की जिसमें कहा गया कि प्रभावशाली लोगों को अपने चैनलों पर सरकारी विज्ञापन पोस्ट करने के लिए 10,000 रुपये से 5 लाख रुपये प्रति माह मिल सकते हैं। प्रभावशाली लोगों को अनुयायियों के आधार पर वर्गीकृत किया गया है: जिनके एक मिलियन से अधिक अनुयायी हैं उन्हें श्रेणी ए नामित किया गया है, जबकि एक मिलियन से कम अनुयायियों वाले लोग श्रेणी बी में आते हैं और श्रेणी सी वह है जिनके पास 100,000 हैं और इसी तरह।
और यह केवल बड़े रचनाकारों का ही नहीं है जिनका सम्मान किया जा रहा है। ज़ेफमो के सीईओ शुदीप मजूमदार का कहना है कि फर्म ने सूक्ष्म-प्रभावकों के बढ़ते महत्व को पहचाना और तब से राज्य चुनावों में हाइपर-स्थानीय स्तर पर उनका उपयोग किया है। मजूमदार की कंपनी पिछले छह साल में 15 राज्यों में काम कर चुकी है. “यह उन मुद्दों पर अधिक केंद्रित बातचीत को सक्षम बनाता है जिन्हें उम्मीदवार सामग्री को विश्वसनीयता और प्रासंगिकता प्रदान करते हुए उजागर करना चाहता है। यह बहुत लागत प्रभावी भी है,” वे कहते हैं।
राजनीतिक प्रचारकों का कहना है कि विभिन्न प्रकार के प्रभावशाली लोगों का उपयोग किया जाता है, और उनमें से अधिकतर राजनीतिक सामग्री में विशेषज्ञ भी नहीं होते हैं। “हमने असम में वन्यजीव टूर ऑपरेटर, बिहार में पानवाला और पश्चिम बंगाल में एक प्रमुख क्लब के सदस्यों जैसे विभिन्न लोगों को नियुक्त किया है। बस उनकी विचारधारा उम्मीदवार से मेल खानी चाहिए, और उन्हें एक ऐसा पारिस्थितिकी तंत्र बनाने में सक्षम होना चाहिए जो सामग्री को आगे फैलाएगा, ”प्रचारक कहते हैं। ऐसे सूक्ष्म-प्रभावकों को प्रति अभियान लगभग 10,000-15,000 रुपये का भुगतान किया जाता है। मैक्रो-प्रभावकों को कुछ लाख तक मिल सकते हैं।
पी-मार्क (पॉलिटिक मार्केर) के एबिन थेपुरा, जिन्होंने 2019 से राजनीतिक अभियानों को संभाला है, का कहना है कि कोविड ने सोशल मीडिया प्रभावितों की मांग को बढ़ा दिया है। उनका तर्क है कि व्हाट्सएप समूह बहुत अधिक अवैयक्तिक साबित हुए हैं और इसके बजाय मूल सामग्री पोस्ट करने वाला एक प्रभावशाली व्यक्ति अधिक दर्शकों को आकर्षित करता है। “सोशल मीडिया प्रभावितों को भाषा, शैली, पहुंच और लक्षित दर्शकों के आधार पर चुना जा सकता है। यह एक राजनेता को अपना अनौपचारिक, व्यक्तिगत पक्ष दिखाने का मौका देता है,” वे कहते हैं। इससे बारीक डेटा भी प्राप्त होता है. वह आगे कहते हैं, ”हम जानते हैं कि एक वीडियो को कितनी बार और कितने लोगों ने देखा है।”
हालाँकि, सेंटर फ़ॉर द स्टडी ऑफ़ डेवलपिंग सोसाइटीज़ के निदेशक संजय कुमार प्रभावशाली लोगों को एक बड़े समूह में सिर्फ एक अन्य विकल्प के रूप में वर्णित करता है, और कहता है कि इसके प्रभाव को कम करके आंका जा रहा है। “जिस गंभीरता से लोग ऐसी सामग्री को देखते हैं उसका स्तर कम हो गया है और इसके बारे में संदेह की भावना है।”
जबकि इस मार्ग की लोकप्रियता बढ़ रही है, क्या यह व्यक्तिगत बातचीत की गर्मजोशी या मीडिया साक्षात्कार की विश्वसनीयता को दोहरा सकता है? समय ही बताएगा।