टिकटॉक की मदद से अफ़्रीका का संगीत वैश्विक चार्ट पर बढ़ रहा है

एफ्रोबीट्स की उत्पत्ति पश्चिम अफ्रीका, मुख्य रूप से घाना और नाइजीरिया में हुई, हालांकि इस शब्द का प्रयोग अक्सर अफ्रीका से आने वाली विभिन्न संगीत शैलियों के लिए एक कैच-ऑल के रूप में किया जाता है। इसमें रैप से लेकर जैज़, आर एंड बी और अन्य विभिन्न शैलियों के साथ मिश्रित ताल ताल शामिल हैं।

2022 में यूएस एफ्रोबीट्स चार्ट बनाने वाली बिलबोर्ड पत्रिका के आर एंड बी और हिप-हॉप रिपोर्टर हेरन मामो ने कहा, “मॉडर्न एफ्रोबीट्स में एक फील-गुड ग्रूव है।” “यह व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए बाध्य है क्योंकि इसमें पहले से ही थोड़ा सा शामिल है हर किसी के लिए हर चीज़ का थोड़ा-थोड़ा हिस्सा।”

Spotify पर, अफ्रोबीट्स संगीत को 2022 में 13.5 बिलियन बार स्ट्रीम किया गया, जो 2017 में 2 बिलियन से अधिक है। एक अन्य मील के पत्थर में, नाइजीरियाई गायक बर्ना बॉय अमेरिकी स्टेडियम बेचने वाले पहले अफ्रीकी कलाकार बन गए, जब उन्होंने पिछली गर्मियों में न्यूयॉर्क का सिटी फील्ड बजाया था।

रविवार को नए ग्रैमी की दौड़ में संगीतकारों में 22 वर्षीय दक्षिण अफ़्रीकी गायिका टायला भी शामिल हैं। वह बिलबोर्ड के हॉट 100 चार्ट पर डांसएबल वॉटर के साथ शीर्ष 10 में पहुंच गई, जो अमापियानो नामक शैली का एक उदाहरण है, जो एक जैज़- और पियानो-युक्त ध्वनि है।

दक्षिण अफ्रीका में एक टिकटॉक कार्यकारी ने 2020 में टायला को अपने स्थानीय बाजार में ध्यान आकर्षित करते हुए देखा था और ऐप पर अपनी उपस्थिति को अधिकतम करने के टिप्स के साथ उसके पास पहुंचा। टायला द्वारा सोनी म्यूजिक एंटरटेनमेंट के एपिक रिकॉर्ड्स के साथ हस्ताक्षर करने के बाद, वाटर को जुलाई 2023 में रिलीज़ किया गया था।

सितंबर तक, टिकटॉक उपयोगकर्ता #WaterChallenge में टायला के डांस मूव्स की नकल कर रहे थे। टिकटॉक के अनुसार, आज तक, गाने का उपयोग करके 1.5 मिलियन वीडियो बनाए गए हैं और #WaterChallenge हैशटैग को 1.8 बिलियन बार देखा गया है।

टिकटॉक में संगीत के वैश्विक प्रमुख ओले ओबरमैन ने कहा, “मुझे लगता है कि टिकटॉक ने इनक्यूबेटर की भूमिका निभाई है, लेकिन अरबों से अधिक वैश्विक उपयोगकर्ताओं के लिए वितरक की भी भूमिका निभाई है और यह वास्तव में जमीन पर उतरा है।”

टायला की सफलता कलाकारों को दुनिया भर में प्रशंसक आधार खोजने में मदद करने के लिए टिकटॉक और यूट्यूब की शक्ति को दर्शाती है, यह भूमिका एक बार संगीत लेबल के लिए आरक्षित थी। बैंक ऑफ अमेरिका सिक्योरिटीज के विश्लेषक जेसिका रीफ कोहेन ने मीडिया की भविष्यवाणी करते हुए एक शोध नोट में कहा, “नए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म (उदाहरण के लिए टिकटॉक) के साथ-साथ स्ट्रीमिंग के प्रसार ने कलाकारों की खोज में तेजी ला दी है, और कलाकारों को वैश्विक स्तर पर अपने प्रशंसक आधार बढ़ाने के लिए नए माध्यम प्रदान किए हैं।” 2024 के लिए रुझान।

चीनी कंपनी बाइटडांस के स्वामित्व के कारण टिकटॉक संयुक्त राज्य अमेरिका में विवादास्पद बना हुआ है, जिसे आलोचक सुरक्षा जोखिम के रूप में देखते हैं। बिडेन प्रशासन ने अमेरिकी सरकारी उपकरणों पर ऐप पर प्रतिबंध लगा दिया है। टिकटॉक के अधिकारियों का कहना है कि उनके पास कड़े सुरक्षा उपाय हैं और वे उपयोगकर्ता डेटा की जासूसी के आरोपों को खारिज करते हैं।

ऐप यूनिवर्सल म्यूजिक ग्रुप के साथ इस बात को लेकर भी विवाद में है कि वह टेलर स्विफ्ट, बिली इलिश और अन्य के गानों के इस्तेमाल के लिए कितना भुगतान करता है। कई यूनिवर्सल कलाकारों का संगीत शुक्रवार तक टिकटॉक पर उपलब्ध नहीं था।

हाल ही में MIDiA रिसर्च सर्वेक्षण के अनुसार, अमेरिकी किशोरों के लिए, टिकटॉक यूट्यूब के बाद दूसरे सबसे आम संगीत खोज स्रोत के रूप में रैंक करता है, जिसमें दिखाया गया है कि 16 से 19 साल के 45% बच्चों को मंच के माध्यम से नया संगीत मिला।

टिकटॉक पर दर्शक पाने वाले अन्य अफ्रोबीट्स कलाकारों में नाइजीरियाई रैपर रेमा शामिल हैं। उन्होंने अपने गीत कैलम डाउन के रीमिक्स के लिए सेलेना गोमेज़ के साथ सहयोग किया, जो बिलबोर्ड हॉट 100 पर नंबर 3 पर पहुंच गया और पिछले सितंबर में एमटीवी के वीडियो म्यूजिक अवार्ड्स में सर्वश्रेष्ठ अफ्रोबीट्स का पुरस्कार जीता।

टिकटॉक अमेरिकी और अफ्रीकी कलाकारों के बीच नए संबंध बनाने में मदद कर रहा है। ओबरमैन ने कहा कि उन्होंने बैंड वनरिपब्लिक के गीतकार और प्रमुख गायक रयान टेडर के लिए नाइजीरियाई संगीतकार केसी के ओजापियानो नामक गीत की एक छोटी क्लिप बजाई।

टेडर को यह ध्वनि इतनी पसंद आई कि वह तुरंत केसी के पास पहुंचे, जो दो दिन बाद लागोस से लॉस एंजिल्स के लिए विमान में चढ़ गए ताकि यह जोड़ी गाने का रीमिक्स बना सके। ओबरमैन को उम्मीद है कि जल्द ही रिलीज होने वाला रीमिक्स “ओजापियानो” को नया जीवन देगा, जो अमापियानो और ओजा नामक नाइजीरियाई बांसुरी का एक संयोजन है, और एफ्रोबीट्स के क्रेज को बढ़ाता रहेगा। ओबरमैन ने कहा, “यह एक बड़ी, बढ़ती हुई शैली होने जा रही है।”

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