जेएसडब्ल्यू ने भारतीय एथलीटों की अथक मेहनत का जश्न मनाने के लिए अभियान शुरू किया
पेरिस 2024 ओलंपिक खेलों के नजदीक आने के साथ, जेएसडब्ल्यू ग्रुप ने अपने लंबे समय से चल रहे और बेहद सफल अभियान – रुकना नहीं है – को एक नई फिल्म के लॉन्च के साथ फिर से जीवंत कर दिया है, जो उन एथलीटों की मानसिकता पर आधारित है, जो अब से दो सप्ताह से भी कम समय में सबसे बड़े खेल मंच पर भारत का प्रतिनिधित्व करेंगे।
भारत के स्वर्णिम खिलाड़ी और मौजूदा ओलंपिक चैंपियन नीरज चोपड़ा द्वारा बुधवार को शुरू किए गए इस अभियान में डिजिटल प्लेटफॉर्म के लिए एक लंबा संस्करण और खेलों से पहले और उसके दौरान लोकप्रिय चैनलों पर प्रसारित होने वाला एक छोटा टीवी विज्ञापन शामिल है।
पिछले दशक में भारत में ओलंपिक आंदोलन का नेतृत्व करने वाले जेएसडब्ल्यू ने हमेशा खेलों के इर्द-गिर्द आकर्षक अभियान चलाए हैं, और पेरिस की तैयारी भी इससे अलग नहीं रही। फिल्म, एथलीटों की तैयारी पर प्रकाश डालती है, साथ ही खेलों में जीत न पाने के भावनात्मक परिणाम को भी दर्शाती है। यह एथलीट के प्रदर्शन के बारे में लोगों की धारणा को दर्शाती है- अगर वे जीतते हैं तो जश्न और प्रसिद्धि, या अगर वे हार जाते हैं तो शर्मिंदगी और आलोचना। और इस प्रक्रिया में, इस बात पर जोर दिया जाता है कि एथलीटों को किसी भी परिणाम से विचलित नहीं होना चाहिए, जल्दी से अभ्यास पर लौटना चाहिए और अपनी अगली चुनौती के लिए तैयारी करनी चाहिए।
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सरल, किन्तु विचारोत्तेजक यह फिल्म खिलाड़ियों के अटूट दृढ़ संकल्प तथा चाहे कुछ भी हो जाए, रुकने से इन्कार करने की उनकी क्षमता को रेखांकित करती है।
ओगिल्वी द्वारा परिकल्पित और गुड मॉर्निंग फिल्म्स के शशांक चतुर्वेदी द्वारा निर्देशित, इसमें विभिन्न ओलंपिक खेलों के जाने-माने और उभरते हुए एथलीट शामिल हैं, जिनमें नीरज चोपड़ा, निशांत देव, प्रीति पवार, मनु भाकर, मनिका बत्रा और मोहम्मद अनस शामिल हैं। सेलिब्रिटी फिल्म स्टार अजय देवगन ने फिल्म में अपनी आवाज दी है।
यह अभियान पेरिस ओलंपिक 2024 के लिए भारतीय ओलंपिक संघ के साथ जेएसडब्ल्यू के सहयोग का भी जश्न मनाता है।
अभियान और फिल्म पर अपने विचार साझा करते हुए, JSW स्पोर्ट्स के संस्थापक पार्थ जिंदल ने कहा, “JSW ग्रुप के अभियान रुकना नहीं है ने अब अपने तीसरे ओलंपिक खेलों में प्रवेश कर लिया है, और यह एक नारे से बढ़कर अब एक भावना, एक विश्वास बन गया है जिसे टीम इंडिया और हम सभी पेरिस ले जाएंगे। फिल्म एथलीटों की अथक मेहनत के सार को पूरी तरह से दर्शाती है। हमारे लिए, वे पहले से ही चैंपियन हैं। मुझे यकीन है कि यह फिल्म पेरिस में मौजूद दल और हर एक भारतीय को प्रेरित करेगी जो खेलों की पूरी यात्रा में एथलीटों का समर्थन करेगा।”
