क्या ओटीटी और सोशल मीडिया ने विज्ञापन जिंगल को खत्म कर दिया है? – टाइम्स ऑफ इंडिया

बुलंद भारत की बुलंद तसवीर/हमारा बजाज हमारा बजाज। “यह जिंगल आपको 1989 में वापस ले गया, है ना? एक समय जब भारत अपनी अर्थव्यवस्था को मुक्त करने के कगार पर था, और स्कूटर भारतीय मध्यम वर्ग की आकांक्षाओं का प्रतिनिधित्व करता था। जैसे-जैसे टीवी धारावाहिकों और पौराणिक कार्यक्रमों ने लोगों का ध्यान अपनी ओर खींचा, रेडियो की जनता पर पकड़ ढीली होती जा रही थी। ‘धोने’ के साथ-साथ इस तरह के जिंगल्स भी पाउडर निरमा‘ और ‘हर एक फ्रेंड जरूरी होता है’, सांस्कृतिक परिदृश्य का इतना हिस्सा बन गए कि वे वर्षों बाद भी लोगों के दिमाग में बने रहे।
जैसे प्रतिष्ठित जिंगल्स की निर्माता अनुजा चौहान कहती हैं, ”जिंगल्स छोटे छोटे टाइम कैप्सूल हैं।” पेप्सी‘ये दिल मांगे मोर’ और ‘ओये बबली‘. “हमारा बजाज’ जैसी रचनाएँ इतिहास में एक सामान्य बिंदु के रूप में काम करती हैं जो हम सभी के पास है। यह लगभग एक आम दादा-दादी होने जैसा है,” चौहान हँसते हुए कहते हैं।
पूर्व विज्ञापन पेशेवर लक्ष्मीपति भट्ट कहते हैं, ’90 के दशक की शुरुआत में, जिंगल हर ब्रांड का मुख्य साधन थे। “वे सरल, मनोरंजक थे और उनमें अच्छा महसूस कराने वाला तत्व था। उन्होंने बार-बार ब्रांड नाम डाले, जिससे स्मरण मूल्य में सहायता मिली। ”
बिखरा हुआ ध्यान
हालाँकि, ओटीटी उपभोग और इंस्टाग्राम रील्स के युग में, ये टाइम कैप्सूल अतीत के अवशेष बनते जा रहे हैं। कार्तिक श्रीनिवासनएक स्वतंत्र संचार सलाहकार, जिन्होंने कई ब्रांड अभियानों पर काम किया है, का कहना है कि उनका निधन एक साथ टीवी देखने की मृत्यु के साथ हुआ है। “पहले लोग कार्यक्रमों का इंतजार करते थे। अब कार्यक्रम लोगों का इंतजार करते हैं. हम इसे अपने कोने में देख सकते हैं, रोक सकते हैं, चला सकते हैं और रिकॉर्ड कर सकते हैं। हम एक बटन के क्लिक से गाने छोड़ भी सकते हैं। ” वह बताते हैं कि एक साथ टेलीविजन देखने का कार्य केवल आईपीएल जैसे लाइव खेल आयोजनों तक ही सीमित है, जिसमें विज्ञापनों के लिए सीमित स्लॉट हैं।
“यहां तक ​​कि विज्ञापनों के दौरान भी हमारा ध्यान बंटा हुआ रहता है। हम अपने फोन पर स्क्रॉल करते हैं, विज्ञापनों को बंद कर देते हैं और विज्ञापन खत्म होने के बाद स्ट्रीम देखने के लिए वापस चले जाते हैं,” उन्होंने आगे कहा।
चौहान कहते हैं, ध्यान के इस बिखराव के साथ जिंगल-आधारित विज्ञापन हमें जो बताते हैं उससे मोहभंग की भावना भी जुड़ती है। “विकल्प होने से अधिक, मुझे लगता है कि यह बहुत अधिक जोखिम की समस्या है। बस रहस्य की कमी है और इसलिए, विज्ञापन में विश्वास की कमी है, विशेष रूप से एक प्रारूप जो गायन पर केंद्रित है। ”
विज्ञापन फर्म मुलेनलोवे लिंटास ग्रुप में मार्केटिंग के निदेशक कृष्णा अय्यर कहते हैं, सोशल मीडिया विज्ञापन के युग में, उपभोक्ता अपने कंटेंट आहार में सिर्फ एक मधुर जिंगल के अलावा कुछ और चाहते हैं। वे कहते हैं, ”यह सब घंटों तक कोई धुन गुनगुनाने के बजाय संबंधित, आकर्षक सामग्री के बारे में है।”
इसे पुनर्जीवित करने के तरीके
हालाँकि हर कोई जिंगल का प्रसंग नहीं लिख रहा है। वार्नर ब्रदर्स के विपणन प्रमुख अज़मत जगमग का कहना है कि यह ब्रांडों के लिए इच्छित दर्शकों के साथ तालमेल बिठाने का एक प्रभावी साधन बना हुआ है।
डिस्कवरी साउथ एशिया. हालाँकि, संगीत को शामिल करने की मार्केटिंग रणनीतियाँ बदल गई हैं। उदाहरण के लिए, जब हमने ‘से यस टू द ड्रेस’ का भारतीय संस्करण लॉन्च किया, तो हमने बादशाह को एक ट्रैक बनाने के लिए नियुक्त किया, जो दुल्हन के जीवन में शादी की पोशाक के महत्व पर जोर देता है, वह आगे कहती हैं।
चौहान का कहना है कि पुन: आविष्कार ही आगे का रास्ता होगा, जैसा कि एक और व्यवधान के समय था। उदाहरण के लिए, जब 2000 के दशक की शुरुआत में स्मार्टफोन पहली बार लोकप्रिय हुए, तो चौहान याद करते हैं कि कैसे जिंगल्स को कॉलर ट्यून के रूप में पेश किया गया था। वह कहती हैं, “यहां तक ​​कि 2006 में आई ओए बबली को भी 1 रुपये में रिंगटोन के रूप में सेट किया जा सकता था। आपके सेलफोन पर जिंगल होना बहुत बड़ी बात थी।”
‘मोगोज़’ – ब्रांडों के संगीतमय लोगो – के लोकप्रिय होने के साथ एक तरह से नव-आविष्कार पहले से ही हो रहा है। “हालांकि हमारे पास डिजिटल युग में विज्ञापनों में पूर्ण जिंगल का उपयोग करने का समय नहीं है, लेकिन आकर्षक धुनें जो 5-10 सेकंड लंबी होती हैं और जब कोई उपभोक्ता लेनदेन करता है या एटीएम में प्रवेश करता है तो बजती है, इसकी मांग है,” कहते हैं। शरद फाल्गुन, विज्ञापन एजेंसी ओगिल्वी इंडिया के कार्यकारी उपाध्यक्ष। न केवल ब्रिटानिया जैसे पुराने ब्रांड, बल्कि ज़ोमैटो और पेटीएम जैसे स्टार्टअप ने भी अपने स्वयं के मोगो लॉन्च किए हैं। नए विषयों के साथ पुराने जिंगल्स का मनोरंजन भी अच्छा काम कर सकता है, वह कैडबरी इंडिया के पुनर्कल्पित विंटेज विज्ञापन की सफलता की ओर इशारा करते हुए कहते हैं, जिसमें एक पुरुष के बजाय एक महिला क्रिकेटर को पिच पर दिखाया गया है। जबकि खिलाड़ी का लिंग बदल गया, ब्रांड का मूल जिंगल ‘कुछ खास है’ पृष्ठभूमि में बजता रहा, जिससे पुरानी यादें ताजा हो गईं।
युवा पीढ़ी की प्लेलिस्ट-ब्राउज़िंग आदतों का लाभ उठाने के लिए, श्रीनिवासन जिंगल के लंबे संस्करण ऑनलाइन जारी करने का सुझाव देते हैं। उदाहरण के तौर पर, वह इंपीरियल ब्लू के ‘मेन विल बी मेन’ विज्ञापनों की पृष्ठभूमि में चलने वाली ग़ज़ल की व्यापक लोकप्रियता की ओर इशारा करते हैं। हालाँकि, उपयोगकर्ताओं द्वारा बार-बार इसे ऑनलाइन अपलोड करने का अनुरोध करने के बावजूद, ब्रांड ने कभी ऐसा नहीं किया। “यह एक खोया हुआ अवसर था। अगर ब्रांड ने गाना जारी किया होता, तो इसने अद्भुत काम किया होता,” वे कहते हैं।
सलाहकार का कहना है कि एक और संभावना ब्रांडों और सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के बीच गठजोड़ है ताकि वीडियो और रीलों में जिंगल का उपयोग किया जा सके, जिससे उनकी पहुंच बढ़े।
सवाल यह है कि क्या ब्रांड सुन रहे हैं?