कैसे बालाजी वेफर्स, रूंगटा टी जैसे स्थानीय ब्रांड बड़े एफएमसीजी खिलाड़ियों को टक्कर दे रहे हैं – टाइम्स ऑफ इंडिया
क्षेत्रीय एफएमसीजी मुद्रास्फीति कम होने के कारण पिछली दो तिमाहियों में दोहरे अंक की बिक्री वृद्धि दर्ज करने के बाद ब्रांड राष्ट्रीय ब्रांडों को चुनौती देने के लिए तेजी से विस्तार कर रहे हैं। जैसे ब्रांड रूंगटा चाय, बालाजी वेफर्स, मारियो रस्कऔर बोवोन्तो ईटी की एक रिपोर्ट के अनुसार शीतल पेय उन लोगों में से हैं जो अपने ब्रांड की दृश्यता बढ़ा रहे हैं और महामारी संबंधी व्यवधानों से मजबूत होकर उभरने के बाद अपनी पेशकशों में विविधता ला रहे हैं।
उत्तर प्रदेश, राजस्थान और बिहार जैसे बाजारों में काम करने वाली रूंगटा टी चाय प्वाइंट और चायोस जैसे चाय पार्लर स्थापित कर रही है। वे अपनी उपस्थिति का विस्तार करने के लिए एक ईकॉमर्स टीम भी स्थापित कर रहे हैं। रूंगटा टी के प्रबंध निदेशक गिरजेश रूंगटा ने गुणवत्ता और नवीनता पर ध्यान केंद्रित करते हुए अगले स्तर पर जाने का इरादा व्यक्त किया।
“हम उन बाजारों में कई राष्ट्रीय ब्रांडों की तुलना में तेजी से बढ़ रहे हैं जहां हम मौजूद हैं और हमारे वितरकों और ग्राहकों के साथ संबंध हैं। अब हम गुणवत्ता और नवीनता को जारी रखते हुए चाय पार्लर और ईकॉमर्स के साथ अगले स्तर पर जा रहे हैं, ”उन्होंने ईटी को बताया।
कांतार वर्ल्डपैनल की हालिया रिपोर्ट के अनुसार, स्थानीय ब्रांडों ने पिछले साल अप्रैल से इस साल अप्रैल के बीच वॉल्यूम के हिसाब से 12.7% की वृद्धि हासिल की, और राष्ट्रीय ब्रांडों को पीछे छोड़ दिया, जिनकी वृद्धि दर 8.2% थी। क्षेत्रीय ब्रांडों की सफलता का श्रेय नवाचार और व्यापक वितरण को दिया जाता है।
राजकोट स्थित बालाजी वेफर्स धीरे-धीरे पूरे भारत में अपनी विस्तार रणनीति के तहत उत्तर भारत में अपना पहला प्लांट लखनऊ में स्थापित कर रहा है। ब्रांड को पेप्सिको की इंद्रा नूयी और अन्य बड़े स्नैक्स दिग्गजों द्वारा आक्रामक रूप से लुभाया गया है। बालाजी के संस्थापक चंदूभाई विरानी ने पैसे के बदले मूल्य दृष्टिकोण के प्रति अपनी प्रतिबद्धता पर जोर दिया।
संतरे और जिंजर एले फ़िज़ी पेय जैसे उत्पादों के लिए मशहूर बोवोंटो सॉफ्ट ड्रिंक, तमिलनाडु और आंध्र प्रदेश में अपने मुख्य बाजारों से परे विस्तार करने की योजना बना रहा है। इसके अतिरिक्त, मारियो रस्क ने अभिनेता और गायक दिलजीत दोसांझ को अपना पहला ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किया है।
क्षेत्रीय ब्रांडों का राष्ट्रीय स्तर पर जाने का यह चलन स्नैक्स, चाय, बिस्कुट, डिटर्जेंट, साबुन और टूथपेस्ट सहित विभिन्न उत्पाद श्रेणियों में स्पष्ट है। पारंपरिक व्यापार वितरण के लिए एक मंच, विट्रैक एक्सटेंडरीच के सह-संस्थापक सुमित अग्रवाल कहते हैं, इन क्षेत्रीय दिग्गजों की विशेषता उनके संस्थापक-संचालित संचालन हैं, जो बाजार की चुनौतियों के लिए त्वरित प्रतिक्रिया की अनुमति देते हैं।
उन्होंने कहा, “श्रेणी पर उनका बहुत तेज फोकस है”। “विपरीत, कहो, एक एचयूएलअग्रवाल ने कहा, “ये ब्रांड एक ही समय में विभिन्न श्रेणियों पर ध्यान केंद्रित नहीं करते हैं। इसके अलावा, वे बिना किसी तामझाम के काम करते हैं – वे उपभोक्ता को बेहतर मूल्य देने में सक्षम हैं।”
उत्तर प्रदेश, राजस्थान और बिहार जैसे बाजारों में काम करने वाली रूंगटा टी चाय प्वाइंट और चायोस जैसे चाय पार्लर स्थापित कर रही है। वे अपनी उपस्थिति का विस्तार करने के लिए एक ईकॉमर्स टीम भी स्थापित कर रहे हैं। रूंगटा टी के प्रबंध निदेशक गिरजेश रूंगटा ने गुणवत्ता और नवीनता पर ध्यान केंद्रित करते हुए अगले स्तर पर जाने का इरादा व्यक्त किया।
“हम उन बाजारों में कई राष्ट्रीय ब्रांडों की तुलना में तेजी से बढ़ रहे हैं जहां हम मौजूद हैं और हमारे वितरकों और ग्राहकों के साथ संबंध हैं। अब हम गुणवत्ता और नवीनता को जारी रखते हुए चाय पार्लर और ईकॉमर्स के साथ अगले स्तर पर जा रहे हैं, ”उन्होंने ईटी को बताया।
कांतार वर्ल्डपैनल की हालिया रिपोर्ट के अनुसार, स्थानीय ब्रांडों ने पिछले साल अप्रैल से इस साल अप्रैल के बीच वॉल्यूम के हिसाब से 12.7% की वृद्धि हासिल की, और राष्ट्रीय ब्रांडों को पीछे छोड़ दिया, जिनकी वृद्धि दर 8.2% थी। क्षेत्रीय ब्रांडों की सफलता का श्रेय नवाचार और व्यापक वितरण को दिया जाता है।
राजकोट स्थित बालाजी वेफर्स धीरे-धीरे पूरे भारत में अपनी विस्तार रणनीति के तहत उत्तर भारत में अपना पहला प्लांट लखनऊ में स्थापित कर रहा है। ब्रांड को पेप्सिको की इंद्रा नूयी और अन्य बड़े स्नैक्स दिग्गजों द्वारा आक्रामक रूप से लुभाया गया है। बालाजी के संस्थापक चंदूभाई विरानी ने पैसे के बदले मूल्य दृष्टिकोण के प्रति अपनी प्रतिबद्धता पर जोर दिया।
संतरे और जिंजर एले फ़िज़ी पेय जैसे उत्पादों के लिए मशहूर बोवोंटो सॉफ्ट ड्रिंक, तमिलनाडु और आंध्र प्रदेश में अपने मुख्य बाजारों से परे विस्तार करने की योजना बना रहा है। इसके अतिरिक्त, मारियो रस्क ने अभिनेता और गायक दिलजीत दोसांझ को अपना पहला ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किया है।
क्षेत्रीय ब्रांडों का राष्ट्रीय स्तर पर जाने का यह चलन स्नैक्स, चाय, बिस्कुट, डिटर्जेंट, साबुन और टूथपेस्ट सहित विभिन्न उत्पाद श्रेणियों में स्पष्ट है। पारंपरिक व्यापार वितरण के लिए एक मंच, विट्रैक एक्सटेंडरीच के सह-संस्थापक सुमित अग्रवाल कहते हैं, इन क्षेत्रीय दिग्गजों की विशेषता उनके संस्थापक-संचालित संचालन हैं, जो बाजार की चुनौतियों के लिए त्वरित प्रतिक्रिया की अनुमति देते हैं।
उन्होंने कहा, “श्रेणी पर उनका बहुत तेज फोकस है”। “विपरीत, कहो, एक एचयूएलअग्रवाल ने कहा, “ये ब्रांड एक ही समय में विभिन्न श्रेणियों पर ध्यान केंद्रित नहीं करते हैं। इसके अलावा, वे बिना किसी तामझाम के काम करते हैं – वे उपभोक्ता को बेहतर मूल्य देने में सक्षम हैं।”
