एक्स ने विज्ञापनदाताओं पर अरबों डॉलर के कथित बहिष्कार का मुकदमा किया; एलन मस्क ने कहा 'अब यह युद्ध है' – टाइम्स ऑफ इंडिया

एलोन मस्क'एस सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म, एक्सने एक याचिका दायर की है मुकदमा प्रमुख विज्ञापनदाताओं के एक समूह के खिलाफ़, उन पर “बड़े पैमाने पर विज्ञापनदाता बहिष्कार” की योजना बनाने का आरोप लगाया, जिसने कथित तौर पर कंपनी को अरबों डॉलर के राजस्व से वंचित किया और अविश्वास कानूनों का उल्लंघन किया। टेक्सास की एक संघीय अदालत में मंगलवार को दायर किया गया यह मुकदमा विश्व विज्ञापन महासंघ को लक्षित करता है विज्ञापनदाता (डब्ल्यूएफए) और इसके सदस्यों, जिनमें यूनिलीवर, मार्स, सीवीएस हेल्थ और ऑर्स्टेड शामिल हैं।
कानूनी कार्रवाई में दावा किया गया है कि WFA की ब्रांड सुरक्षा पहल, ग्लोबल अलायंस फॉर रिस्पॉन्सिबल मीडिया (GARM) ने 2022 के अंत में मस्क द्वारा ट्विटर के 44 बिलियन डॉलर के अधिग्रहण के बाद विज्ञापन में विराम के समन्वय में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। मुकदमे में आरोप लगाया गया है कि यह बहिष्कार ट्विटर के कर्मचारियों और नीतियों में मस्क के व्यापक बदलावों की प्रतिक्रिया थी।
मस्क, जिन्होंने ट्विटर का कार्यभार संभालने के बाद उसका नाम बदलकर एक्स कर दिया था, ने मंगलवार को अपने मंच पर मुकदमे पर टिप्पणी करते हुए कहा कि “अब यह युद्ध है” और उन्होंने दो वर्षों तक “खोखले शब्दों के अलावा कुछ नहीं मिलने” पर निराशा व्यक्त की।

एक्स के सीईओ ने कांग्रेस के साक्ष्य का हवाला दिया
एक्स की सीईओ लिंडा याकारिनो ने एक वीडियो घोषणा में मुकदमे के पीछे के कारणों के बारे में विस्तार से बताया। उन्होंने यू.एस. हाउस ज्यूडिशियरी कमेटी की जांच से प्राप्त साक्ष्यों का हवाला देते हुए कहा कि मुकदमे में नामित कंपनियों द्वारा एक्स के खिलाफ समन्वित “व्यवस्थित अवैध बहिष्कार” का आयोजन किया गया था। रिपब्लिकन के नेतृत्व वाली समिति ने हाल ही में यह जांचने के लिए सुनवाई की कि क्या मौजूदा कानून ऑनलाइन विज्ञापन में प्रतिस्पर्धा-विरोधी मिलीभगत को पर्याप्त रूप से रोकते हैं।

मुकदमे में आरोप मस्क द्वारा ट्विटर के अधिग्रहण के बाद की शुरुआती अवधि पर केंद्रित हैं, न कि नवंबर 2023 में विज्ञापनदाताओं द्वारा विज्ञापन वापस लेने की हालिया लहर पर। उस अवधि के दौरान, विज्ञापनदाताओं ने प्लेटफ़ॉर्म पर नाज़ी समर्थक सामग्री और अन्य प्रकार की अभद्र भाषा के बगल में अपने विज्ञापनों को रखे जाने की चिंताओं के कारण एक्स को छोड़ना शुरू कर दिया। तनाव तब और बढ़ गया जब मस्क ने खुद एक यहूदी विरोधी साजिश सिद्धांत का समर्थन किया, जिससे और अधिक कंपनियों ने अपने विज्ञापन वापस ले लिए।
जवाब में, मस्क ने भाग रहे विज्ञापनदाताओं पर “ब्लैकमेल” करने का आरोप लगाया और, अभद्र भाषा में उन्हें वहां से चले जाने को कहा।
विज्ञापनदाता अपनी प्रथाओं का बचाव करते हैं
बेल्जियम स्थित WFA, CVS, ऑर्स्टेड, मार्स और यूनिलीवर ने मंगलवार को टिप्पणी के अनुरोधों का तुरंत जवाब नहीं दिया। हालांकि, पिछले महीने कांग्रेस की सुनवाई के दौरान, यूनिलीवर के एक शीर्ष अधिकारी ने विज्ञापन के लिए कंपनी के दृष्टिकोण का बचाव किया।
यूनिलीवर यूएसए के अध्यक्ष हेरिश पटेल ने तैयार गवाही में कहा, “यूनिलीवर, और केवल यूनिलीवर ही हमारे विज्ञापन खर्च को नियंत्रित करता है।” “किसी भी प्लेटफ़ॉर्म को हमारे विज्ञापन डॉलर पर अधिकार नहीं है।”
यह मुकदमा मस्क के एक्स और विज्ञापन उद्योग के बीच बढ़ते तनावपूर्ण संबंधों को रेखांकित करता है, तथा ब्रांड सुरक्षा के भविष्य और डिजिटल क्षेत्र में समन्वित विज्ञापनदाता कार्रवाइयों की कानूनी सीमाओं के बारे में प्रश्न उठाता है।