अमेज़ॅन को टक्कर देने के लिए टिकटॉक की नजर अमेरिकी ई-कॉमर्स बाजार में बड़ी हिस्सेदारी पर है

बाइटडांस के स्वामित्व वाले टिकटॉक की अमेरिका में ई-कॉमर्स बाजार के लिए प्रमुख आकांक्षाएं हैं, और वह अमेज़ॅन, शीन, टेमू और अन्य को टक्कर देने की योजना बना रहा है।

साउथ चाइना मॉर्निंग सी की रिपोर्ट के अनुसार, बाइटडांस के स्वामित्व वाली टिकटॉक अमेरिका में ई-कॉमर्स बाजार में बड़ी हिस्सेदारी पर नजर गड़ाए हुए है, और 2024 में माल शिपमेंट को 17.5 बिलियन डॉलर तक बढ़ाने का महत्वाकांक्षी लक्ष्य है।

यह कदम टिकटॉक को अमेज़ॅन और साथी चीनी स्वामित्व वाले खुदरा विक्रेताओं टेमू और शीन जैसे ई-कॉमर्स दिग्गजों के साथ सीधे प्रतिस्पर्धा में रखता है, जिन्होंने युवा अमेरिकी उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रियता हासिल की है।

अमेरिका में टिकटॉक शॉप के लिए 2024 मर्चेंडाइज वॉल्यूम उद्देश्य, जो ऑनलाइन मनोरंजन को आवेगपूर्ण खरीदारी के साथ विलय करने के लिए जाना जाता है, पर हाल ही में आंतरिक बैठकों में चर्चा की गई थी, और हालांकि व्यावसायिक प्रदर्शन के आधार पर परिवर्तन हो सकता है, यह अपने प्रभाव का विस्तार करने के लिए मंच के दृढ़ संकल्प का संकेत देता है।

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अपने बजट खुदरा समकक्षों के विपरीत, टिकटॉक खरीदारों को आकर्षित करने के लिए अपनी व्यापक सोशल मीडिया पहुंच और वायरल वीडियो के आकर्षण पर निर्भर करता है।

जबकि ब्लूमबर्ग न्यूज़ ने बताया कि टिकटोक पिछले साल वैश्विक सकल व्यापारिक मूल्य में लगभग 20 बिलियन डॉलर हासिल करने की राह पर था, मुख्य रूप से दक्षिण पूर्व एशिया द्वारा संचालित, कंपनी अब अमेरिका और लैटिन अमेरिका में बिक्री का विस्तार करने के लिए अपना ध्यान केंद्रित कर रही है।

टिकटॉक शॉप उपयोगकर्ताओं को मुख्य सोशल मीडिया ऐप के भीतर लघु वीडियो और लाइव स्ट्रीम की निरंतर स्ट्रीम के माध्यम से ब्राउज़ करते हुए खरीदारी करने की अनुमति देती है, जिसका लक्ष्य खुद को अमेज़ॅन और शॉपी जैसे प्लेटफार्मों के विकल्प के रूप में स्थापित करना है।

झांग यिमिंग और लियांग रूबो द्वारा स्थापित इंटरनेट की दिग्गज कंपनी बाइटडांस सोशल मीडिया विज्ञापन से परे विकास के नए रास्ते तलाश रही है, जिसमें टिकटॉक शॉप इसकी सबसे तेजी से बढ़ती सुविधाओं में से एक के रूप में उभर रही है। 2023 में बाइटडांस का राजस्व लगभग 30 प्रतिशत बढ़ गया, और अधिक स्थापित सोशल मीडिया प्रतिद्वंद्वियों मेटा प्लेटफ़ॉर्म और टेनसेंट होल्डिंग्स की वृद्धि को पार कर गया।

टिकटॉक का ई-कॉमर्स मॉडल, जो वीडियो के माध्यम से उत्पाद खोज के साथ खरीदारी की सुविधा को जोड़ता है, चीन में अपने समकक्ष डॉयिन के साथ पहले ही सफल साबित हो चुका है।

अब, टिकटॉक इस मॉडल को विश्व स्तर पर निर्यात कर रहा है, और अमेरिका में प्रभावशाली लोगों को मुफ्त शिपिंग और सब्सिडी की पेशकश कर रहा है। प्लेटफ़ॉर्म ने हाल ही में व्यापारियों के लिए शुल्क वृद्धि की घोषणा की, जो उसके ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म से अधिक राजस्व उत्पन्न करने की दिशा में एक बदलाव का प्रतीक है।

अमेरिकियों द्वारा चीनी ई-कॉमर्स ऐप्स पर खरीदारी में बढ़ती सहजता दिखाने के साथ, अमेरिकी बाजार में टिकटॉक का आक्रामक विस्तार बढ़ती प्रवृत्ति का फायदा उठाना चाहता है। जबकि टिकटॉक शॉप के लिए विशिष्ट वैश्विक और बाजार-विशिष्ट बिक्री लक्ष्य अस्पष्ट हैं, अमेरिका में प्रभुत्व का दावा करने के लिए मंच का कदम ई-कॉमर्स क्षेत्र में टिकटॉक को एक प्रमुख खिलाड़ी के रूप में स्थापित करने के लिए बाइटडांस की प्रतिबद्धता को रेखांकित करता है।

(एजेंसियों से इनपुट के साथ)